【大纪元2016年11月22日讯】（大纪元记者李平多伦多编译报导）网络时代社交媒体日益兴盛，影响力日益巨大。网络的广告手段也更趋巧妙隐蔽。
据CBC报导，许多企业日益将广告从报纸电视等传统形势转向网络广告，其中一个重要广告手段是由网红（social media influencers）通过博客、评论和推荐等各种形式，向粉丝和其周围人推荐产品或服务。和传统广告相比，这种广告由熟人或偶像推荐，更隐性，更具欺骗性，由此带来监管问题。
网红也有大小
多伦多居民帕尔玛（Casey Palmer）是两个孩子的父亲，是个小有名气的网红，为研科、美国帮宝适（Pampers）纸尿裤和Subway等企业或商家写正面评论，在自己的粉圈内推荐这些品牌，经常在脸书、推特、Pinterest、Snapchat和Instagram等社交媒体上发育儿、旅游和科技方面的帖子，还开了一个Casey Palmer-Canadian Dad博客。当然，所有这些，主要目的都是为企业或商家宣传广告，只是粉丝不知道而已。
帕尔玛目前共有1.5万名追随者，和有8,700万粉丝的美国超级网红卡戴珊姐妹（Kardashians）比，只能小巫见大巫，尽管如此，其影响力仍不容小觑。最近在多伦多开了家网红招募办事处的佛罗里达州Izea公司执行总经理汉培尔（Tiffany Heimpel）女士说，帕尔玛在爸爸粉圈中影响力相当大。她还说，她的公司会叫网红们公布哪些帖子是拿钱帖。
帕尔玛和汉培尔均谈到，加拿大市场有些网红不透明。帕尔玛说，从他开始当网红那天起，就在博客中贴出免责声明，觉得如果让人看起来像骗子，就会失去网红影响力。
网红变相广告需监管
网红们一般不会向粉丝公开自己与厂家/商家之间的交易，消费者团体和监管部门认为，这种做法是变相广告。最近，美国网红卡戴珊家族一帮人，被美国消费者团体Truth in Advertising（TIA）投诉在网上发了近100个广告帖，却没标明是广告帖。
TIA的帕腾（Bonnie Patten）女士说，变相广告起作用，才会被商家和网红们利用。网红们拿到产品推销报酬，消费者却不知情。粉丝们如发现心中偶像发发广告帖就可得成千万上万的报酬，会渐渐不再信任网红，网红广告信任度会大打折扣，因此消费者应该有知情权。
TIA呼吁，一旦发现有企业用网红做欺诈广告，应立即罚款。帕腾说，和卡戴珊姐妹有实际关系的30多家企业，应确保广告帖得到及时更正，欺骗消费者的应交罚款。
截至目前，美国联邦贸易委员会（FTC）已向使用网红做变相广告的企业发出警告信，其中，Lord & Taylor、Cole Haan和华纳兄弟（Warner Brothers）等企业和品牌正面临相关调查。FTC还建议，所有广告帖应标注#AD字样。帕腾说，尽管消费者不一定清楚#AD标注是什么意思，但在目前来说可能是最好办法。
加拿大也有类似行动。加拿大广告标准法规主管部门上月修订广告标准指南，要求网红发的所有推荐和评论帖，必须明确公开与产品和服务厂家之间的广告报酬协议。加拿大竞争局在给CBC新闻声明中说，对电子经济领域的变相广告执法，势在必行。目前竞争局在密切关注这一市场，发现违规者最高罚款1,500万。◇
责任编辑：乔亓
