【大纪元2024年06月22日讯】（大纪元记者纪语安综合报导）几个月前，网红赛迪斯‧严（Thaddeus Yan，音译）听说Trader Joe’s（乔式超市）正准备出售一款相当普通的新产品：一种小型保冷袋（看图点这里）。他马上就开始密切关注这款商品。当他出国旅行时，甚至从外国连络他的妈妈帮忙留意这种包。
CNN报导，经过几个月的等待，赛迪斯在6月的某天起了个大早，于当地时间7:30开车到Trader Joe’s，鉴于这种包包是限购的，他尽可能多地抢购了几个：两个是亮蓝绿色的，一个是粉红色的，都有明显的Trader Joe’s品牌标识。他为每个包支付了3.99美元。在eBay上，现在这款保冷袋的价格已经翻了几倍。
赛迪斯是众多网红之一，他们争先恐后地买下某些零售产品，然后在账号上分享宣传，加速这些商品的走红。
在社交媒体出现之前，小众商品需要更多时间才能达到行销目标。圣地亚哥大学商学院行销学副教授科林‧坎贝尔（Colin Campbell）告诉CNN：“以前你必须在公共场合看到商品，所以流行趋势离不开地域限制。但现在，全国可以同时感受到流行潮流。”
Trader Joe’s的商品连续走红
这不是Trader Joe’s的小包第一次走红。今年3月，购物者对Trader Joe’s迷你帆布托特包（看图点这里）大加赞赏，该产品迅速售罄。
大多数品牌都不会看到自己的产品以这种方式爆红，尤其是很难连续两次如此受消费者追捧。如果某个商品真的红了，很多企业会利用这个时机全力行销，在网络上邀请粉丝互动，并举办新的行销活动，尽可能地把握这个镁光灯时刻。
但Trader Joe’s在社交媒体上并没有很大的影响力。这家公司比较低调，它的产品热潮往往是由网红带动的。
CNN报导，例如另一位网红塔莉亚‧赫斯克特（Talia Heskett），她在Instagram上拥有约14.6万名粉丝，在Facebook上拥有大约6.8万名粉丝。她个人是Trader Joe’s的粉丝，透过分享她对Trader Joe’s产品的兴趣，增加了自己频道的流量。“Trader Joe’s没有什么官方代言人，我好像已经在社媒上扮演了这个角色。”她的频道很受欢迎，足以获得报酬。（延伸阅读：20多年来 Trader Joe’s受欢迎产品首次涨价）
这些包包是怎么回事？
去年3月，当Trader Joe’s迷你帆布包走红时，这家连锁店自己也感到摸不着头绪。“这些包包是怎么回事？我们没有料到它们会这么受欢迎。”该公司的播客“Inside Trader Joe’s”的联合主持人塔拉‧米勒（Tara Miller）说。
与米勒一起主持播客的马特‧斯隆（Matt Sloan）表示：“我们觉得已经准备了够多的库存，可以供应几个星期或一个月的销量。我们没想到它们一下子变得这么受欢迎，现在我们在一周内就卖出了数十万个包包。”
目前Trader Joe’s打算打铁趁热推出更多商品。一位Trader Joe’s的代表告诉CNN，该品牌一直在寻找顾客喜欢的新产品，并计划在今年夏天推出更多的迷你保冷袋。
不仅仅是Trader Joe’s的便宜包包受到追捧，一段UNIQLO（优衣库）斜挎包（看图点这里）的视频在社交媒体上疯传后，该款包也很快在全球受到年轻人追捧。
这款圆形迷你斜挎包已经变得无处不在，有了各种绰号：千禧一代的柏金包（Birkin bag）、饺子包、欢乐满人间包，以及香蕉包。这款包的造型其实是个新月形状，但因为酷似饺子，在中国大陆被称为饺子包。
这款包于2020年发布，但直到2022年销量才开始飙升，出现短缺，并成为零售商最畅销的产品之一。（延伸阅读：优衣库起诉Shein仿冒 要求其立即停止售卖）
这些产品是如何走红的
如果在网上搜索Trader Joe’s迷你保冷袋（mini insulated bag），您会看到很多视频介绍这种色彩鲜艳的包包。有些人可能会因为其流行，在下次逛街看到时买上一个；另一些人可能会专门为了这款包包去一趟商店。
宾夕法尼亚大学沃顿商学院（University of Pennsylvania’s Wharton School）行销学教授、《传染：为什么事情会流行起来》（Contagious：Why Things Catch On）一书的作者乔纳‧伯杰（Jonah Berger）说：“当你能买到别人没有的东西时，会让你看起来很酷，让你看起来像个局内人。”
他指出，这种需求不仅适用于高价或极其稀有的奢侈品，“你经常看到……‘低成本公众消费品’中有些东西正在流行。”如Stanley杯子、奥瓦拉（Owala FreeSip）水瓶和耐克（Nike）袜子——这些都是比较平价的物品。
这些东西“可以是人们负担得起的奢侈品，也可以是让人们展示独特性，或表明他们属于某个群体的东西。”伯杰补充道。
对于一些人来说，“寻宝”可能是乐趣的一部分，特别是当这种寻宝不只可以买到流行商品，还能在社群上发布令人称羡的照片时。
赛迪斯‧严在早上7:30开车到Trader Joe’s寻找包包，他没有像赫斯克特那样经营以Trader Joe’s为中心的频道，他在社群上的影片主题是流行文化和迪士尼。但他喜欢Trader Joe’s连锁店，也喜欢发布帖文，展示在那里买到的东西。
他说：“你永远不知道他们会推出什么商品，有可能是一些随机的、非常酷的东西，每个人都有兴趣看到，或者自己买到。”“总是会有惊喜。”
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