【大纪元1月26日讯】目前《联合报》调查民众消费名牌行为，发现过去锁定在金字塔族群的名牌精品，已飞入寻常百姓家。特别是对于年轻消费者，名牌似乎有难以抗拒的吸引力。
有一成九的受访民众表示曾经买过名牌，其中二十至廿九岁年轻人已有一成六买过名牌。二十岁以下的青少年，认为一般人也买得起名牌的比率高达八成四，居各年龄层之冠，其中也有8%买过名牌货。台湾人第一次拥有精品的平均年龄只有廿三岁。
从这些调查数据、名牌业者着重平民化抢攻年轻消费新贵以及万元名牌产品热卖等实际消费行为观之，年轻化已然成为二十一世纪精品消费的市场趋势，这其中隐藏的社会价值意涵颇值得国人深思。
首先，信贷消费模式助长名牌奢华风：时下年轻人对于“量入为出”的概念似乎越来越薄弱，在“只要我喜欢，有什么不可以？”的观念挂帅下，寅吃卯粮的月光族并不少见。加上金融市场竞争激烈，各家信用卡及现金卡无不挖空心思抢攻具有消费冲动的年轻族群，让这些只欠东风的年轻人更有管道满足其“先享受，后付款”的消费乐趣。只是以卡养卡、以债养债的消费风气，固然可以满足个人一时瘾好，甚至在短期内促进一国的经济成长；然而长期而言，高利率的卡债与借贷，将如滚雪球般压垮一个初出社会的青年。轻则父母埋单，重则个人信用破产，甚至冲高呆账危及金融体系，LG信用卡公司破产对韩国社会的冲击殷鉴不远。
其次，节衣缩食消费名牌成癖：日剧“大和败金女”中女主角出门光鲜亮丽，回到家中仅能以泡面裹腹的情节，也是不少爱用名牌年轻人的生活写照。这些年轻人一旦名牌瘾发作，便像失控似的搜括猎物，而后拼命打工偿还负债。生活就这么绕著名牌而转（赚），为物所役而不自知，甚至必须求助精神科医生以停止这样的购买冲动。
第三，缺乏自我认同，需要名牌加值：若是问到为何喜欢名牌？有些消费者会强调名牌就是品质好。然而实际观察消费行为，就会发现对爱用名牌的年轻人而言，品质其实不是最主要的因素，只要logo够明显，便宜材质如Gucci帆布购物包同样可以热卖。名牌真正的价值，恐怕是在于别人如何看待自己。即便是打肿脸充胖子，也有不少年轻人沉醉在他人钦羡的眼光中不可自拔。由此观之，部分名牌爱用者也有可能是缺乏自我认同，而需要仰仗名牌加值，找回自信与成就感。其实真正诚实的面对毫无伪装的自己，也是人生一大课题。一块金子摆在哪里都是金子；而一粒沙子吹到哪里还是沙子。冀求用名牌塑造形象的社会新鲜人，不如反求诸己自我充实，从内而外散发出来的气质与专业，才是历久不衰、无从模仿的个人独特品牌。──转自台湾大纪元时报
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