【大纪元12月13日讯】记者邵怡华∕台北报导 摄影∕记者陈俊良
Nars、Benefit入台
对于喜欢彩妆的人来说，06年绝对是个可以期待的年份，因为国际彩妆界相当热门的Nars、Benefit及Armani，都渴望于06年正式进军台湾市场。L VMH集团香水化妆品事业部总经理黄懿文证实，Benefit入台目前正紧锣密鼓筹备中，并确定3月正式于百货公司设点贩售。Nars也在法俫丽日本部人员来台开会时亲口证实明年入台。
至于规划许久的Armani彩妆，则处于“狼来了”阶段，LOREAL化妆品香水事业部Amy指出，06年将审慎评估，不过，可以确定06年Armani入台计划不可能实践。碍于百货通路竞争激烈，业者对于设点计划都相当保守，不过，业界仍有消息传出，Benefit于新光系统设点概率相当高；Nars则比较倾向SOGO系统的忠孝点及BR4新馆。事实上，从即将入台的彩妆品牌观察，可以发现，消费者对于大品牌迷思逐渐消退，反而是小众品牌较获得青睐！
对于即将入台的Benefit及Nars，MAC品牌经理张琦君以“可敬的对手”说明了这两个品牌不容小觑的彩妆实力，她说，目前国际彩妆市场上，不向主流靠拢，而是靠小众市场取胜，尤其，透过名人、艺人、模特儿加持的操作手法更为是新趋势，从Benefit、Nars及 Armani三个牌子就能发现这个趋势。
Bobbie Brown彩妆师郑惠文认为，从国外秀场上可以发现，秀场上表现出色或是闯出名号彩妆师，通常会获得化妆品集团支援出资，给这些天才彩妆师，借助他们的彩妆功力推出系列或是品牌彩妆，就像是服装界里头的“新锐设计师”一样。最特别的是，他们服务的对象正是艺人、名模，一旦这些时尚意见领袖喜欢、口耳相传，这些原本是小众的牌子，很快地就会在彩妆界知名度飙高，成为热爱彩妆人士或是少女们积极到手的新标的。
YSL、TONI &TINA 退出市场
继05年LOREAL代理的HR(赫莲娜)消失于台湾市场后，接近年底之际，一封署名为“东方美企业集团将于94年12月31日正式结束YSL化妆品代理权”的email，也让许多深爱YSL彩妆的媒体记者感到错愕。东方美发言人张若怡说，04年底从代理商圣诺汉接下代理权后，当时YSL(圣罗兰) 共有11个柜位，年营业额约9000万元，一年来，在东方美集团经营下，0 5 年共设点1 3 个柜位，年营业额一亿八千万元，事实上，一年来在东方美经营下，业绩足足成长了一倍，结束代理的最大原因在于法国YSL对于资料管理与提供非常保守，也无法参与地方性促销、配合，让代理商经营相当吃力，终究宣告“分手”！目前所悉，也无代理商接洽谈判，可以预知的是，06年YSL确定消失于台湾市场。
另一个在05 年悄悄于市场消失的品牌则是TONI&TINA，当初，挟着玛丹娜爱用的眼线产品在网路上一直话题不断的TONI&TINA，当初以色彩能量学角度切入彩妆市场，无奈新品无法推陈出新，理念也无法透过行销广为传播，终于走向收手一途。
雅诗兰黛集团出售Stila
另一个公布于美国华尔街市场的消息，近来也成为彩妆界的焦点话题，就是雅诗兰黛集团即将于06年出售S t i l a，对于S t i l a的品牌命运来说，可能更好，也可能更坏。S t i l a李文妮认为，事实上，强调心灵年龄永远只有25岁的S t i l a，在亚洲地区业绩表现相当出色，尤其在日本、台湾等地，另外，尽管包装形象可爱，不过，有点高不可攀的价格，让年轻族群喜爱却又望尘莫及，继前一波全面降价后，最近，S t i l a也再度讨论是否还有降价空间，期待获得更多消费者认同。雅诗兰黛集团将于06年卖掉S t i l a已经是事实，或许整个彩妆潮流开始由欧美主导， 让S t i l a可爱又幽默的包装及彩妆风格，不是那么被欧美人士认同。
老牌重生 打出明星牌
“美丽战争”书中，详述了十九世纪末，赫莲娜与雅顿两大化妆品女王的世纪之争，赫莲娜消失于台湾市场后，与赫莲娜长期匹敌的雅顿也坦言，台湾雅顿再无进展，恐怕只能步上赫莲娜的后尘！长期在市场上欲振乏力的雅顿，渴望在06年分公司入主后获得重生，雅顿品牌行销经理宋丹丹指出，雅顿历经了几年低潮后，在分公司带着大量资金来台奥援，渴望再现高潮。事实上雅顿在2001年被I N C公司收购后，于2001年在美国挂牌上市，2002年又延揽了凯萨琳丽塔琼斯代言，为了拓展年轻化脚步，也找来了小甜甜布兰妮助阵，推出系列香水系列商品。此外，雅顿于亚洲市场市占率只占全球的7~9%，进步空间颇大，为了扩张亚洲版图，也成立了亚洲研发团队，针对亚洲市场研发系列品项。老牌化妆品再不创新，很快就凋零、人老珠黄，然后被市场淘汰了。
百年老牌迪奥算是化妆品界最为“眼红”的老牌化妆品了！结合时尚资源，发挥得淋漓尽致，让这个彩妆年龄已经超过50年的迪奥，每年仍有30~40%成长率，名人代言、饰品化彩妆品以及针对小众市场推出的粉红彩妆、名模彩妆等“概念彩妆”，让迪奥几乎与流行画上等号。看准结合时尚的彩妆潮流，雅诗兰黛与T omFord携手推出彩妆系列，在雅诗兰黛一贯优雅的前提下，为这个经典老牌带入时尚元素，雅诗兰黛公关经理蔡易伶指出，Tom Ford在雅诗兰黛夫人原始基调下，以50年后的现代精神诠释，多了时尚、精品的感觉。其中还有限量16个，每个要价两万元的晚宴包，已经引起贵妇收藏。(http://www.dajiyuan.com)
