【大纪元5月14日报导】(中央社记者韩婷婷台北十四日电)夏季饮料旺季来到，包括黑松、统一及可口可乐等，每年都有针对消费者的全国性促销活动，大型促销战一触即发，巧的是今年促销活动似乎吹起迪士尼风，包括黑松与可口可乐都与迪士尼有关。
饮料市场极度成熟，竞争者众，就近年市况看来，终端价格可说完全无涨价空间，各厂家为维持基本的损益量，除了不断推出新产品、新口味来吸引求新求变的消费者外，多元、普及化的促销活动成为刺激买气的不二法门，业者无不大手笔投入，每年战况有越演越烈迹象，折价促销活动也由量贩店一路打到便利商店。
沙士鼻祖黑松公司每年夏季都举办碳酸饮料促销活动，今年配合80周年庆更大手笔斥资新台币3000万元，扩大举办宝特瓶及易开罐系列商品促销，奖项规划与长荣航空合作，要送全家大小同游香港迪士尼乐园。
碳酸饮料龙头可口可乐，也同样每年都会推出不同主题的家族联合促销活动，据了解，今年将与迪士尼直接合作，针对消费者推出互动式的促销活动。恰巧与黑松的全民攻“迪”有异曲同工之处，不难看出厂商将消费主轴锁定年轻族群的用心。
多年来始终坚持不做促销的咖啡饮料业老大哥伯朗咖啡，在大环境趋势变化下，已于去年底破例加入促销战局，今年更加大火力，在便利商店推出三加一 (买三送一)的超值促销活动，预料将掀起新一波激战。
在产品销售价格上调无空间下，扩大市场占有率成为各家厂商主要战局。尽管近二年来产品包材随着国际原物料价格飙涨，涨幅高达 4成，厂商毛利大幅削减，但在大环境趋势下，业者还是得以促销折价方式挽回消费者眼光。
至于通路促销战也从原本的大型量贩店一路打到便店商店，便利商店原本诉求在于便利，促销活动仅止于新产品或特定主题商品，但近年来由于市场饱和度几已达临界点，因此厂家今年已将战线扩大到除了价格战以外针对消费者的回馈互动式活动，看来在完全竞争市场中，最大的受惠者还是消费者。
