【大纪元3月1日报导】(中央社记者韦枢台北一日电)拥有汽车的网友最需要汽车相关资讯，但他们从何处获得这些资讯？以及他们关心何种资讯？根据创市际市场研究公司发现，有78.5%的受访者得知汽车资讯的首要网路管道为“汽车网路广告”，其次为“品牌车厂网站”与“汽车专门资讯网站”，他们最想知道的是新车资讯。
创市际市场研究顾问公司从今年1月6日至10日，研究20岁以上会透过网路寻求汽车资讯，且拥有自有车或三年内具购车意愿的网友，共计回收400份有效样本。
调查发现，在网友透过网路接触的汽车资讯，有78.5%的受访者表示得知汽车资讯的首要网路管道为“汽车网路广告”，其次为“品牌车厂网站”(55.3%)与“汽车专门资讯网站”(55.0%)。
主要的浏览汽车资讯，以“新车介绍” (82.5%)占最多，超过四成的受访者会透过网路浏览“促销活动”(57.8%)、“试车报告 (同级汽车性能比较 )”(45.3%) 、“汽车保养知识” (41.8%)。90%的网友满意目前网路上所提供的汽车资讯，主要是因为提供的内容丰富实用而受到肯定；而有待改进的地方，则是希望能加强相关资讯的深度。
至于最受青睐的汽车网路行销活动？调查结果指出，“可以得到折价或优惠的活动”占 (81.5%)，是最多受访者有兴趣参加的网路汽车活动，其次为“可以从活动中对汽车相关资讯更了解的活动”(61.8%)。
此外，最能吸引网友目光的网路广告形式则是“具影音、有广告影片的丰富多媒体广告” (76.8%)与“一般动画式丰富多媒体广告” (71.0%)。与过去干扰度高的多媒体广告形式不同的是，多媒体广告获得网友的好感，很可能反映着汽车网路广告长久以来致力营造的广告质感，受到网友们的肯定。
未来网友们期待网路提供的汽车资讯中，“举办优惠活动” (60.5%)与“购车建议” (60.3%)是最多受访者期待网路提供的汽车资讯或服务。其次，“试车报告(同级车性能比较)”占50.8%、“线上赏车”占48.9%、“汽车疑难杂症Q&A占46%、“维修保养资讯”占45.8%。
创市际执行长江义宇表示，网路行销的手法日益翻新，未来车商不妨善用网路多媒体的特性，提供影音兼具的线上试车报告与赏车活动，并进一步促使潜在消费者网上预约试乘，使网路行销整合实体通路的综效再进一步提升。
