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资策会:网购规模明年逾2500亿元

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【大纪元11月24日报导】(中央社记者何宏儒台北二十四日电)国内电子商务行为日益普及,根据资策会MIC(资讯市场情报中心)预估,今、明两年台湾网路购物市场规模分达新台币1854.7亿元、2529.7亿元,年增率分别是38%、36%。虽然市场规模持续扩大,但是成长已渐趋缓。

资策会MIC ITIS计划(经济部产业技术知识服务计划)产业顾问周树林表示,2005年台湾网购规模为914.8亿元,成长率高达57%;2006年整体市场规模扩大为1339.9亿元,成长率缩小为46%。今、明两年的市场规模预估分别成长至1854.7亿元、2529.7亿元,而成长率则持续下降,分别是38%、36%。

根据资策会的调查,2006年国内电子商店约7000家(2007年增为16982家)。周树林指出,2006年损益平衡或已获利店家约占58%,其中8成8在开店后两年内达损益平衡。

而平均退出率从2004年的36.2%降至13.9%,其中又以贩售美容保养和3C用品的店家,退出率最高,2005、2006年的退出比率皆超过4成。

由于资讯透明化,8成网友购物之前习惯上网浏览商品评鉴;加上网友上网比价,导致电子商务市场竞争更为激烈。他说,6成2电子商店业者提供的商品或服务价格低于实体零售通路,投资报酬率低已成店家经营极大挑战。

他表示,随电子商务环境日益成熟,网友习惯在实体、虚拟通路比较产品和价格,再加上部落格等社群网站的口耳相传,网友的“口碑效应”将影响消费者购买行为,广告大量曝光或经营社群已成店家新行销方式。

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