从代工到品牌 台湾转型契机

【大纪元5月5日讯】(大纪元记者张倩圣荷西市报导)代工造就了80年代台湾经济的蓬勃发展，但也让台湾企业普遍忽略创新研发与建立品牌的重要性。新潮的iPhone手机、笔记本电脑、PDA，其中很多核心零件都是台湾生产。用户熟悉Apple、南韩和日本的品牌，却不熟悉台湾的品牌，也不了解台湾对全球高科技产品所做的贡献。
　　
针对这个现象，硅谷台美产业科技协会（TAITA-SV）5月3日在圣荷西召开了2008年会暨研讨会，讨论“创新与商机”，并邀请前美国在台协会理事主席夏馨做主讲人，分享她对台湾品牌的建议。
　　
夏馨表示，台湾有尖端的科技和创新，给世界提供很多产品零件，很多公司在科技上远超过其它亚洲国家，但这个事实鲜为人知，因为台湾大部分公司不生产技术的末端产品。虽然台湾的公司从企业效率出发，制造低成本、高科技、高质量的产品，但许多公司规模都很小，也从不做广告。
　　
夏馨认为，台湾需要一个专门推广品牌形象的运动，从众多产品中区分出台湾的产品。台湾企业需要从代工转型为OBM。OBM是指企业创立自己的品牌，建立自己的销售渠道，经营拥有自主品牌的产品。虽然代工模式薄利多销，但拥有自己的品牌，则可使产品利润更高，所以品牌也意味着企业实实在在的利润。
　　
对于具体的实施方法，夏馨举例，在纽约时代广场，人们可以看到各种日本公司的霓虹灯广告，并从这些广告联想到日本高科技产品。台湾也可以效法。
　　
另外，台湾的企业要有品牌意识，每个企业作出个体的努力，政府可以给予财政上的支持。夏馨说，人们一提到德国，就想到精准，如名车宝马、奔驰。一提到日本，就想到质量，一提到巴黎，就想到时尚，而人们提到台湾，应该想到的是尖端(cutting-edge)、经典、创新。
　　
此外，夏馨指出，由于目前中国大陆品牌给人负面的印象，人们不愿意买大陆制造的产品，例如：不知道食物是否被污染，所以台湾要小心，不要让这种负面形象影响到台湾的产品。
　　
夏馨表示，中国大陆目前正面临非常可怕的威胁：民众消费低、高通货膨胀、大量民众失业。世界银行的统计数字，更令人震惊：中国有3亿人生活在贫穷线以下。3亿人比整个日本的人口还多！中国大陆失业人数估计为2亿到3亿之间。根据统计，在未来15到25年，中国65岁以上的人将达到4亿人，将是中国人口的1/3。夏馨说：“我认为，中国如果不做政策调整，根本无法解决这些问题。”
　　
夏馨提到，中国的高GDP，是因为外来投资非常高，中国也大量出口货物。但中国最根本的问题是，经济不是由老百姓消费推动的，经济不是自己调节的，这是个严重问题。“如果这种情况发生在美国，美国经济就崩溃了。”夏馨说：“温家宝几个月前曾承认，中国经济有四‘不’－不稳定、无结构、不协调、无法持续。”她说，因为中国太大，很难从中央来领导，对于这么大的国家，有这样的膨胀，这样低的民众消费率，夏馨认为，中国没有很大的变化是无法这样下去的，中国必须作出巨变。
　　
而台湾则不同。夏馨指出，台湾和中国的贸易顺差很大，中国从台湾进口量是它对台湾出口量的25倍。台湾很有钱，有很多存款，民众消费率也高，所以台湾必须使自己不受中国问题的影响，要有自己的品牌，不要混在中国产品里使人无法分辨。同时，随着通货膨胀，中国的劳动力、土地等都将不再便宜，这正是台湾的契机。◇(http://www.dajiyuan.com)