【大纪元8月19日讯】刘翔退赛 了，理由是脚伤。同情和呼唤理解的声音将在接下来的一段时间内成为主流，尽管可能另外有一些原因。
从新古典经济学的视角来审视，刘翔面临的选择是比或不比，也就是参加比赛和退赛。参加比赛面临两种结果，一是拿到冠军，二是不能卫冕。拿到冠军是最美的结局；不过如果拿不到冠军，将承受巨大的损失，有可能广告商会弃之而去，因为在中国金牌受到极大的关注，而铜牌哪怕是银牌，其意义和价值就逊色很多。刘翔的成名也是因为在上一届雅典奥运会上获得了冠军，这为他带来了巨大的声誉，还有利益。
刘翔卫冕的可能性在他的卫冕变成一个流行话题时，就开始慢慢减小了，尤其是当他的卫冕被上升为国家形象的代表时，这位飞人就一直生活在巨大的压力之下。从5月份以来的三个月内，任何赛场上都没有见到刘翔的身影，他似乎从人们的视线里消失了，关于他的广告在此时却已经铺满了大街小巷。另外一个人的崛起，古巴人罗伯斯，也为飞人的夺冠之路蒙上了阴影。在双重的压力下，刘翔成功卫冕的可能性已经很小。而未能卫冕的话，后果会十分严重，尤其是对广告商而言。广告商可能会拆除满大街的广告，刘翔也不能继续享受聚光灯的亮光了。
那么选择退赛会有什么结果呢？围绕他的注意力不会因为退赛而消退，从退赛后所激起的热烈反响中可见一斑。关于他的图片视频文字层出不穷，NIKE的标志随着刘翔的新闻到处出现。如果这是刻意为之的广告战略，则是非常成功的。因为在退赛后，注意力的经济结果可能会优于不能夺冠的结果。
尽管刘翔称“不到万不得已不会退赛 ”，但从风险上来讲，退赛的风险要小很多，同时也能对现有的广告商有一个合理的交代。综合各种因素来考虑，退赛是一个极好的选择。所以不用为刘翔退赛而惋惜。
更新：来自被指责的不该是刘翔本人 阿丁
1，很突兀是吗？但他不可能也不敢提前宣布退赛，上峰需要士气，D国需要他这张名片，他就是中国体育的代名词，想不代也得代。
2，他不能在奥运开幕前宣布退赛，那涉及太多人的饭碗跟乌纱，还有大国形象。
3，他的伤势早就确定了，国足的美国理疗师埃迪早就做出诊断——刘翔的伤势无法再跑。不敢手术的原因，是体制内的人没有权力决定自己肢体的某个部分做手术。
4，至于金牌早就不在考虑之内了。
5，一切都在安排之中，包括退赛的时间。只是，抢跑把退赛宣布提前了。
6，被指责的应该是体制，不是刘翔本人。
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