【大纪元10月30日讯】（自由时报记者邱巧贞报导）现代人的购物模式从“消费功能”转向到“消费符号”，从名牌服饰、名车、名表的热络市场，不难察觉产品所象征的符号意义已经远大过于产品的功能性，许多人透过这些符号商品来达到创造自我、改变身份的目的。
在化妆品市场里，香水的行销策略堪称是操作消费符号的顶尖高手，如果你不相信？不妨回想一下，当你从柜上拿起一瓶香水，是受到精美造型的香水瓶所吸引？还是闻了味道觉得“这就是我要的感觉”？抑或是香水广告中那个曼妙身影，让你产生想变成她的投射？甚至是因为听到广告中那首轻快的爵士女声而印象深刻？香水，早就跳脱了消除体味的最初功能性，晋升为以符号美学为导向的消费商品了。
八方香水行销经理林吴英指出，现在消费者对于香水的忠诚度普遍不高，香味、瓶身、价位是他们购买时的主要考量因素；此外，香水要畅销，行销创意很重要，像是透过明星名模的代言、香水故事的演绎、不断举办的行销活动，皆是要加深消费者印象，让他们产生连结感。这也使得香水的“消费符号”演绎得愈来愈精彩！
【Ricci Ricci】时尚女超人
名模Jessica Stam诠释过不少香水广告，从Anna Sui眨着无邪眼神的童话精灵、到DKNY置身于纽约五光十色夜晚的时髦都会女子，现在，她则为Nina Ricci新香水“Ricci Ricci”化身为俏皮的时尚女超人，神秘地游走于城市之中。
法国经典老牌Nina Ricci以服饰起家，却以香水闻名于全球，特别是1948年推出的“比翼”（L’Air du Temps），蛋形的香水瓶身上，伫立两只鸽子比翼翱翔的姿态，用以象征大战之后女性渴望重拾自由的心情；不仅成为香水市场上的经典作品，也让Nina Ricci工作室以独特香氛与特殊设计的香水瓶身而广为人知。
“Ricci Ricci”所诠释的是当代女性的特质，活泼、活跃、充满活力且有力量塑造属于她的世界，这些特质透过Jessica Stam俏皮的耳朵、大胆的穿着、美丽的粉红金属质感缎带而展露出来。
Nina Ricci本人喜爱简约的设计感，她首创的立体裁剪让服装近似雕刻，也让她被誉为划时代的“服饰雕刻大师”，钮扣、蝴蝶结、缎带皆是她擅用的细节点缀，“Ricci Ricci”的瓶身造型即是将经典缎带装饰成蝴蝶结的设计。
香氛协奏曲：Ricci Ricci中调所使用的夜来香，是利用现代真空撷取技术将夜来香开花时所散发出的微小分子收集得来。前味是令人振奋的清新佛手柑、大黄；中味结合千叶玫瑰、印度晚香玉、夜来香，散发迷人的花香调；后味为广藿香、檀香。
【Kenzo Essentielle】花海装置艺术
1998年，KENZO发表了Flowerbykenzo香水，以城市里一朵简单美丽、娇柔而坚强的罂粟花来象征城市中的女人，有趣的是，产品本身卖得是香味，但偏偏婴粟花并不具任何味道，这样的独特创意不仅在市场引起话题，更成为经典香氛的创作典范。
当年Flowerbykenzo刚推出时，为了加强消费者的印象，KENZO行销团队在全球超过10个国家同步做出花海的布置，就连台湾市场也包了一台小花车全台跑透透，宣传手法令人印象深刻，也成功创下在台第一年销售破亿的亮眼业绩。
几年下来，Flowerbykenzo陆续推出不同的版本，一片火红的婴粟花海也在各个城市景点出现，传达花朵与都市人连结在一起的概念。
今年，KENZO推出全新“Kenzo Essentielle花琉璃”女香，由 LVMH集团首席调香师及香水总监调香师Francois Demachy监制，他以Flowerbykenzo最具代表性的花香调作为基础，将原本香调中所使用的保加利亚玫瑰转换成味道更精纯的大马士革玫瑰；而经过重新诠释的瓶身，呈现高挑纤细的流畅曲线，弧形线条里没有任何一丝瑕疵，几乎看不见香水喷管，仿若一件艺术品。
香氛协奏曲：将大马士革玫瑰及苿莉花香提炼成纯正的原精香调；结合三种麝香及香草原精，让麝香香调更丰富多变；辛香的黑胡椒和粉红胡椒，与乳香相映而成。
【a scent by issey miyake】A-POC本质哲学
“我的创作总是始于最简单的，也是最本质的想法。”日本设计大师三宅一生ISSEY MIYAKE阐述他的设计哲学。由他创作的香水，同样强调以简单的元素、原创的本质创造出惊奇，他认为，香水的味道就如同空气对于生命之重要：是最基本的元素，同时也是最神奇的部分，因为它是看不见也摸不到的。
他在1992年打造的首只香水“L’Eau d’Issey一生之水”，概念取自于香氛就如同水一样纯净，不可或缺，是生命与活力的来源，之后陆续推出的“一生之火”和“火之光”，同样赞扬火与光本质的纯粹美丽。
依循相同的脉络，三宅一生相隔近20年，推出最新香氛系列“a scent气息”，回归到最原始的创作本质，特调出充满绿叶、花香和木质的大自然香调，找寻一种如同空气般简单与美丽的气息。
玻璃砖造型的香水瓶身落实他经典的“A-POC一块布”（指没有繁复的剪裁、没有华丽的装饰，一体成型的一块布）设计理念，由原始的砖型玻璃裁切成各式容量，并结合高科技从瓶身内侧雕刻logo，几乎看不见里头的滴管，堆叠后的玻璃瓶身能不断扩张展现无限的美丽。
香氛协奏曲：融合绿叶、花香和木质香调。风信子和白松香，赋予香氛清新和令人愉悦的气氛，马鞭草和少许的茉莉花香具有平易近人的活力，也让香氛充满生气。
【MaDame限量摇滚娃娃】好莱坞歌舞喜剧
时尚圈创意鬼才Jean Paul Gaultier的作品向来标新立异，像是他为玛丹娜设计的圆椎马甲，成为人人称道的时尚经典；为电影“第五元素”设计的戏服，前卫煽动到令人记忆深刻。
他搞怪十足的创意及顽皮的性格也充分展现在他的香水广告上，去年，他推出女香“Ma Dame”高调地与名模Agyness Deyn在广告中一同演出。今年，“Ma Dame”推出周年限量版，他更精心策划一场精彩的好莱坞歌舞剧，邀来法国知名乐手Martin Solveig谱写单曲“boys&girls”，在充满好莱坞辉煌时代的气氛下，男、女主角在影片中玩起猫捉老鼠的游戏，而Jean Paul Gaultier本人甚至在影片中客串演起警卫。
片中不只呈现怀旧之情，也添加无理和猥亵的摇滚狂妄，营造出虚幻的严肃气氛及真实的复杂氛围，娱乐效果十足！
香氛协奏曲：强烈的柑橘和柔和的玫瑰花瓣所散发出的香味，与石榴糖浆的甜味融为一体，后味则来自麝香及雪松木的温柔拥抱。◇
图片提供／法?丽、卢亚、八方香水 (http://www.dajiyuan.com)
