【大紀元2012年01月13日訊】（大紀元記者萬君編譯報導）總部位於西雅圖的咖啡連鎖店星巴克（Starbucks）已於1月3日開始在美國東北部和太陽帶地區（Sunbelt）漲價約1％，使紐約、波士頓、華盛頓、亞特蘭大、達拉斯、阿爾伯克基（Albuquerque）和其他城市的咖啡飲用者增加支出。
據路透社報導，今年星巴克預計咖啡、牛奶和燃料等成本將會削減利潤。該公司打算像墨西哥燒烤快餐店（Chipotle Mexican Grill）和麥當勞餐廳一樣，利用提高價格來抵消成本上升的壓力。
金融服務公司愛德華瓊斯（Edward Jones）的分析師羅素（Jack Russo）表示，星巴克可藉此在咖啡產業獲致成功，同時享受星巴克品牌所帶來的正面資產。
在紐約市，星巴克12盎司的標準杯現煮咖啡和拿鐵飲料的價格上漲了10美分。超過一半的其他飲料也跟著漲價。該公司去年11月就在加州和佛羅里達州的南部提高一些飲料的價格，這些市場不受這次漲價的影響。而西北太平洋、中西部和夏威夷地區的價格也比11月高。
星巴克最受歡迎的飲料──16盎司大杯現煮咖啡，在全美各地的價格自2011年1月起一直保持不變，而16盎司的大杯拿鐵飲料在大多數市場的價格也不變。
該公司表示，其定價決策基於多種因素，不僅僅是最近價格已經趨緩的咖啡。與經銷、分店經營以及商品相關的成本因素都考慮在內,包括燃料、食品和飲料的成分等。
日前在紐約、洛杉磯和芝加哥的價格調查指出，星巴克12盎司的現煮咖啡和拿鐵成本比麥當勞高，而一些規模較小的「廉價」咖啡連鎖店，包括Intelligentsia、Lavazza和Coffee Bean & Tea Leaf 等，其出售的飲料價格都高於星巴克。
Intelligentsia的價格最高，12盎司的拿鐵收費4美元，而同樣大小的現煮咖啡在芝加哥的售價為3.5美元。在附近的星巴克店，12盎司的拿鐵以2.85美元的價格出售，而同樣大小的現煮咖啡只有1.65美元。
同樣是打價格戰，其他品牌卻未竟成功。12月30日，威訊無線公司（Verizon Wireless）由於消費者和美國通信監管機構的阻止，因而改變其電話和網上收費的決定。美國銀行（Bank of America）最近在抗議聲中，決定取消新的借記卡用戶的5美元月租費。
（責任編輯：陳俊村）
