【大紀元2023年06月19日訊】（大紀元記者夏松綜合報導）經歷三年疫情封控後，中國迎來被稱為「史上最卷」的大型電商活動「618購物節」。各平台為爭流量，互卷更激烈；各商家不得已打起價格戰，消費者則不再衝動消費。分析指，中國消費依然疲軟。
「最卷」的「618」：各家平台競爭互卷
中共官媒新華社稱，618為「促進消費潛力釋放的重要節點」與「檢驗消費復甦成色的試金石」。
界面新聞6月19日則報導，一位品牌商感嘆道：「疫情開放之後，電商平台之間的競爭互卷變得更激烈了。大家都不約而同選擇做低價，平台小二也在緊盯對方的運營機制。」
京東率先在3月打響百億補貼戰，對外還喊出「買貴雙倍賠」的口號；618淘寶今年五大戰略之一就有「價格力」，618期間首頁的焦點位置給到「淘寶好價」頻道。
快手投入100億平台流量和10億元商品補貼，推出直播間大牌大補、商品預售、直播間消費金；抖音上線「超便宜的小店」。
拼多多主頁是「限時秒殺」和「9塊9」特賣，並配上「不用比，降到底」的宣傳；小紅書電商在618前夕全面開放了「筆記帶貨」功能，利用博主與商家的合作筆記，打通小紅書站內的電商閉環。
網易科技說，淘寶、京東對於「低價認知」真金白銀的「血拚」，加上抖音與快手的「強勢加入」，以及「卷王」拼多多的「超級加補」，小紅書上線筆記帶貨功能後的首次參戰，更是拉足了618大促的氛圍感和緊張感。
大陸電商直播和新媒體營銷機構——交個朋友的副總裁、杭州抖音事業部總經理李牧人告訴網易科技《態℃》欄目，從過往來看，今年確實是「最卷的一年」，主要體現在平台對流量的爭奪上。
中小商家不得不「卷」
自媒體「每日人物」（原文）在一篇題為「618低價戰，在一毛錢上卷生卷死」的文章中說，為了流量，商家們也不得不卷起來。
杭州某健康家居用品的營銷負責人林雁鳴說，年初剛放開時，品牌方對今年的銷售情況預估還算樂觀，不打算大力參與618活動，設置的價格不會低於往年的雙十一。
但此後每個月召開一次的營業額會議上，大家的信心一點點矮下去——消費力並未像預期一樣反彈。最終，公司還是決定讓618的價格對標雙十一，「擔心今年全年的目標沒辦法完成，所以乾脆把年末促銷提前至年中」。
5月最後一天，某速食品牌運營人員楊飛和他的同事，選擇在618之際上架淘寶。
當價格極致內卷到最後，為了不虧損，這家速食品牌只能把產品值錢的部分，替換成不那麼值錢的。
比如，前段時間做過的一款果蔬脆，裡面有各種品類的蔬果乾，為了降價，草莓被換成了蘋果。還有一款乾脆面，壓縮成本的過程中，他們嘗試過換廠家、換原材料、換包裝，「什麼辦法都想了，甚至還在克重上降了一克」。
在低價造爆款邏輯下，中小商家的疊代速度變得很快，楊飛要時刻「睜著眼睛」，死死盯著價格、銷量，保證自家品牌不會落後。他形容那種感覺，「就像水浸泡到了胸口，淹不死人，但很窒息」。
報導說，能參加這種低價遊戲的，大多都是建了自有工廠，有餘力在鏈條各個環節降本的源頭商家。
在拼多多上開日用品店的商家白敏說，自己沒有參加618活動，因為他在其它廠家拿貨，根本沒有進價優勢，賣得本來就比別人貴。雖然拼多多有算法，能幫他把更貴的商品推薦到相應人群，但廣告費也更高。
消費者不再衝動消費 一分錢買到大包裝廚房濕巾
界面新聞說，電商博弈的招數似乎又已用盡，外界看到的平台「竭盡所能」不過是回歸粗暴簡單的低價策略。對於商家來說，想要從消費者口袋裡掙每一分錢都變得越來越難。
一位北京居民把他的訂單展示給中央社：大包裝的廚房濕巾，原價人民幣9.9元，不需要運費，優惠了8.9元，平台給了0.99元「紅包」，最後實付0.01元，18日已拿到訂購的商品。他質疑，商家可能是想要衝客戶數、訂單數。
京東零售CEO辛利軍對界面新聞等媒體表示，疫情雖催生了用戶體驗變化和更多線上購買需求，但中等收入人群的購物需求在短時間內明顯下降是事實。這也讓平台面臨更嚴峻的考驗。
報導說，歸根結底，低價策略是為了實現用戶的高頻交易，從而留住用戶，提高用戶的購買心智。這背後也釋放出一個明顯的信號——消費者不再衝動消費，而是謹慎選擇，要求平台提供的每一件商品都需要更高的競爭力與性價比。
分析：國內消費不足
美聯社引述分析人士說法稱，儘管京東、天貓、淘寶和拼多多等購物平台提供了數十億美元的折扣，但消費市場走出疫情的腳步仍然蹣跚。
中國市場研究集團（CMR）創始人雷小山（Shaun Rein）表示，消費信心不足，「由於地緣政治、疫後的羸弱和中國國內政治等綜合因素」，消費仍處於疲軟狀態。
在過去幾個月裡，消費者一直對價格很敏感，不斷尋找優惠、降價商品。而過去幾年來，商家已因疫情打了很長時間的折扣。與前幾個月相比，618的折扣也並未好太多，因此消費者不太可能買更多東西。
責任編輯：孫芸#
