【大紀元3月19日訊】「明星代言」成了時下最簡單易懂的廣告策略，明星的臉龐讓商品具體而快速的進入消費者心中，也創下了成功的銷售業績！
〈美髮美妝篇〉
瀧澤秀明
代言品牌：瑪宣妮美髮品
誰說賣美妝品一定要找女人來代言？日本便徹底顛覆了這個既有的規則，像木村拓哉、香取慎吾、福山雅治、瀧澤秀明，可都是化妝品的代言人喔！其中瀧澤秀明便是資生堂集團旗下美髮品牌瑪宣妮的超級代言人。
資生堂以逆向思考，想到了利用小女生崇拜偶像的心理，在推出光感造型系列時，採用瀧澤秀明與女孩間的互動意境，產品包裝上的粉紅色小圓點，代表著女孩子害羞時的臉上紅暈，在廣告中不斷出現這個概念，而他在廣告最後說：「我喜歡直髮的女孩」，就讓直髮凝霧在短短半年內在日本狂賣兩百萬瓶呢！且在他來台宣傳當月份，造型品銷售量衝上兩萬瓶大關，其中直髮凝霧占了其中的8千瓶，瑪宣妮的年度業績也順勢成長了一倍。
蕭薔、劉嘉玲、 琦琦、鄭秀文、舒淇
代言品牌：SK-II
帶動所謂「證言式廣告」最為成功的兩個品牌，一個是走專業人士路線的多芬，另一個就是走名人證言的SK-II，與其說SK-II會選代言人，還不如說「窮追猛打」的廣告策略極為成功，SK-II從’96年開始採用代言人起，除了關之琳未繼續續約外，現任代言人包含蕭薔、劉嘉玲、琦琦、鄭秀文及即將上任的新代言人舒淇共五人，其中，話題女王蕭薔的效果可說非常好，像最近狂打「化妝也可以保養」的潤采活膚粉凝霜，集中廣告火力在八點檔、日本台、戲劇台等，第一個月就賣出了超過2萬個，消費者常到專櫃問「我要蕭薔的粉餅」，可見蕭美女除了緋聞多，廣告效果也極為不錯；去年3月上市的水嫩美白面膜，代言人為鄭秀文，她的slogan為「小花臉不見了」，一天也有1千組的好業績。
濱崎步
代言品牌：KOSE VISEE
在日本人氣NO.1的濱崎步，不但是現在日本年輕人的偶像，更是廣告商拚命爭取的對象，她從2000年起擔任KOSE VISEE系列的代言人，代言的唇棒，在日本一個月就可以銷售90萬支以上，狂銷到缺貨，KOSE企畫陳慧娟表示，濱崎步的代言效果算是目前最好的。
中山美穗
代言品牌：KOSE WHITEST
為日本高絲代言已跨入第八年的中山美穗，儘管已經從青春玉女榮登阿姐級的藝人，但對日本男女永遠有不滅的吸引力，她堪稱日本高絲集團的「救命仙丹」，’96年開始代言，’97年日本高絲旋即快速竄起，業績一飛衝天，因此，高絲為她首度創下以代言人命名口紅的先例，「我的454美人色」在日本大受歡迎，台灣也創下一支口紅一個月銷售四、五萬支的佳績，接下來的303色，日本一個月也賣出80萬支。
憑著她的高人氣，日本高絲這兩年又賦予她一個神聖的任務，要為高絲的開架美白品牌打下開架市場的占有率！
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