【大紀元2月2日訊】（大紀元記者羅莉﹑秦安妮編譯報導）對網民們來說﹐網頁上方﹑下方突然閃現的彈出式廣告是互聯網最令人生厭的地方﹐然而﹐商家卻認為它們是最有效的營銷方式﹑網絡公司更視之為搖錢樹。這使得彈出式廣告不僅方興未艾﹐而且還有愈演愈烈的趨勢。
廣告商極力聲稱彈出的好處。據紐約時報2004年1月19日的文章披露﹐電視﹑網絡市場的廣告人提醒網民們﹐當你阻止網路廣告﹐同時你也拒絕了免費的娛樂及相關信息。“我還沒有碰到一個人跟我說﹐我喜歡網路廣告﹐多寄給我點﹐”網絡廣告公司–24/7Real Media的總裁大衛‧摩爾(David J. Moore)說﹐“可是﹐你要享受免費網站﹐你就得忍受這種廣告﹐它們是如影隨行的。”
但是網民的抱怨已經開始引起網絡公司的注意。紐約時報說﹐甚至象雅狐(Yahoo )和微軟(Microsoft)這樣從網路廣告中獲取高額利潤的大公司也決定向網民們妥協了。許多大公司已經決定大幅度減少網路廣告﹐他們推出了阻止廣告彈出的軟件。
據悉﹐微軟稱他們將根據用戶的反饋加入了網路廣告阻止器。今年夏天微軟將發行攔截網路廣告的新一代IE(Internet Explorer)網路瀏覽器。屆時微軟(Microsoft)將推出Windows XP的服務軟件包II。這個軟件包對網絡瀏覽器( Internet Explorer)增加了彈出式廣告阻止器和其它性能。微軟(Microsoft)稱﹐目前﹐除非你啟動這項功能﹐否則﹐網絡瀏覽器( Internet Explorer)不會自動阻止廣告彈出。
EarthLink窄帶網路市場的副總裁羅伯‧凱瑟(Rob Kaiser)表示﹐這種廣告氾濫成災﹐顧客多有怨言。現在網路廣告的際遇就象當年政府公佈禁止撥打號碼名單以限制電話廣告﹑鼓勵使用錄像機以限制電視廣告一樣。EarthLink是推出攔截彈出式廣告軟件的第一家大型網絡服務商。EarthLink提供彈出式廣告阻止軟件這一年半來﹐它的500萬用戶中﹐有100萬安裝了這個軟件。
AOL在它2002年推出的軟件中增加了這個功能﹐Google在它的工具欄增加了這個選項﹐並且用一個小程序在網絡瀏覽器( Internet Explorer)上增加了一些屏蔽功能。最近﹐雅狐(Yahoo)在它的工具欄增加了類似的功能﹐微軟(Microsoft)的 MSN在剛剛問世的軟件中增加了這個功能。
據Nielsen/NetRatings統計﹐在2001年12月開啟主界面後出現的廣告中﹐有 1.4%是彈出式廣告﹐這個比例到2003年7月上昇為8.7%﹐但是12月時﹐下降為6.2%。做彈出式廣告的AdvertisementBanners.com公司發現﹐20-25%的網民啟動了阻止彈出式廣告的功能﹐這個比例比一年前高一倍﹐公司主管克瑞斯.萬德科(Chris Vanderhook)說。有些廣告公司統計的這個比例小一些﹐但是他們一致同意﹐彈出式廣告阻止器的使用比例在增加。
*廣告主心神不寧
一些大廣告主對于屏蔽彈出廣告窗口的趨勢心神不寧。LowerMyBills.com是一個銷售長途通訊及其他服務的網站。其執行長Matthew R. Coffin強調說彈出廣告其他任何形式的廣告更吸引人；用戶如果沒興趣，就不會點進去看。他還說﹐「我超愛電視廣告。」他認為民眾對彈出廣告的反彈勢必迫使公司回到電子郵件廣告的老路上去。而民眾同樣不喜歡垃圾郵件。
較小的網路發行者，其可以選擇的方式也比較少。很多獨立的網站是電腦網絡的一部份，每一千個彈出廣告窗口可以拿到三至五元。從加拿大Winnipeg, Manitoba經營四十個網站的的威廉史密斯（William Smith）說：「這些被廣泛使用的彈出廣告屏蔽器，肯定會減少我的收入。」
相比之下，比較大的網路發行者已經減少使用Pop-up及Pop-under的彈出廣告。Sportsline公司總裁Mark J. Mariani說：「對於有一天無法再使用任何的彈出廣告窗口，我們已經作好了萬全準備。」
代表廣告客戶及網路發行者的美國互聯網廣告署，已經決定不反對彈出廣告屏蔽器。
美國互聯網廣告署執行長格雷格斯求阿特（Greg Stuart）說：「如果消費者告訴我們，彈出廣告窗口是一個不好的作法，而且他們真的不喜歡時，那就是我們應該停止的時候了。」
然而，這樣的看法在一些較大的公司裡並不普遍。DoubleClick，一家大型的廣告軟體公司，正在發展一種能使彈出廣告窗口避開屏蔽器軟體的科技。
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