【大紀元2月2日訊】大紀元記者尚農綜合報導/ 星期天舉行的三十八屆超級杯足球賽吸引人們的不僅僅是足球場上的惡戰﹐象往年一樣﹐觀看﹑欣賞超級杯足球賽中的電視廣告已經成為美國人比賽中饒有興趣的看點和比賽後津津樂道的話題了。比賽結束後﹐照例會有市場學教授來點評廣告。星期一觀眾們還可以投票選舉他們最喜歡的廣告。
今年的廣告大戰中不乏人們往年都看得到的老牌公司﹕席克與吉列刮鬍刀﹐萬事達和維薩信用卡﹐可口可樂和百事可樂等等﹐都將一顯崢嶸。今年廣告的價目牌也是創記錄的﹕30秒鐘廣告的平均價格是兩百三十萬美元﹗
因為超級杯足球賽龐大的觀眾人數﹐這是商家賺取消費者眼球的極好機會。啤酒廠家ANHEUSER-BUSCH更是買斷了直到2006年的獨家啤酒廣告權﹐是唯一的啤酒廣告商。
廣告戰經常發生在有很多類似產品的產品種類中。產品很相似的廠商最容易捲入廣告惡戰。因為對手在那裡﹐他們也不得不在那裡。很多商家認為﹐競爭的贏家其實是消費者。因為競爭﹐廠家們不得不持續創新﹑標出更優惠的價錢﹐推出更好的產品﹑及提供更好的服務。
老牌對手萬事達和維薩信用卡會繼續其惡鬥。維薩信用卡會打出其奧林匹克贊助商的旗號﹐單挑萬事達。萬事達則說他們是與所有的信用卡公司競爭﹐包括美國運通﹐發現卡等﹐而不僅僅是維薩卡。百事可樂的新廣告讓一個演員從風琴店旁邊可口可樂的售賣機前走過﹐去買在吉它店旁的百事可樂。百事可樂雖然也有一些利用歌星﹑名人的廣告片子﹐但他們並不準備在美國播放﹐而會在海外播放。通用汽車的廣告利用高科技展示他們的新款卡迪拉克轎車﹐IBM則利用拳王阿裡來鼓吹與微軟抗衡的LINUS操作系統。
一般認為﹐今年的廣告會很有趣﹐但是看來不會象往年那樣奢華。以前的超級杯足球賽中的電視廣告戰中﹐麥迪遜大道上的廣告公司們都鉚足了勁﹐毫不吝惜大場面﹑大手筆的場景製作。象MONSTER。COM﹐去年就用了一輛失去控制的十八輪大卡車。但今年﹐奢華之風已大大有所收斂。席克的刀片廣告是已經在電視上播映過的。顯然﹐尚且不很明朗的經濟前景使保守的風氣在商業企業界有所擡頭。
當然﹐無論是廣告公司還是製造商都認為﹐廣告給公司帶來的商業利潤最終還在於其給消費者造成的良好的﹑持久的形像﹐而不是一時的轟動。而這種長期戰略性的競爭優勢必須依賴長期的﹑誠實的﹑具有創意的市場營銷活動才能實現。
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