【大紀元4月23日訊】(美國之音蔚然報導) 要想在浩瀚的网絡海洋里找到自己需要的信息，本來就不是一件輕而易舉的事情。如 今又出現了所謂“付費刊登”和“關鍵詞廣告”的做法，產品厂家只要肯出大价錢， 就能通過引擎网站把廣告發送出去。“關鍵詞廣告”是什么意思呢？
*搜索引擎對外出售關鍵詞
高科技特約專家邁耶斯介紹說：“所謂關鍵詞廣告，就是付費公司有權根据用戶輸 入的查詢關鍵詞，在查詢結果中刊登自己的廣告。現在那些主要的搜索引擎，不論 是Google、雅虎、美國在線，還是微軟的MSN，只要是搜索引擎，就對外出售關鍵詞。”
這些關鍵詞可能是“飛机票”，可能是“鋼琴調音器”，也可能是“橄欖”，五花 八門什么都有。引擎网站把這些關鍵詞拍賣給投標的公司，用戶輸入關鍵詞查找互 聯网上的信息后，中標的前几家公司就有權在搜索結果中刊登自己网站的鏈結，所 以用戶往往會看到好几家不同公司的廣告，而不只是一個。
對于中標的几家公告公司來說，廣告形式格外關鍵。付費關鍵詞廣告出現的形式很 多，有時是夾雜在沒有付費的搜尋結果中間，有時則是獨立門戶，明确標注為付費 廣告，或“贊助商廣告”。科技記者邁耶斯說，
邁耶斯說：“因為大家都覺得未經付費的搜索結果更加真實，所以遺憾的是，今天 的很多搜索引擎都不會刻意區分搜索結果里哪里是付費刊登的；但是也有特殊的情 況，比如說Google在這方面就做得不錯，在搜尋結果里總是明明白白地注明哪些是 付費的贊助廣告。”
*并無政府硬性規定
邁耶斯說，目前在這個領域里，并沒有什么正式的硬性規定。美國聯邦貿易委員會 2002年曾試圖要求引擎网站明确標注搜索結果是否經過付費，但是最后無果而終， 并沒有以立法的形式出現，只按照一條建議來執行。用戶如果希望避開付費內容， 有沒有辦法呢？
邁耶斯說：“首先是要注意每一條搜索結果標題下面的附加信息，雖然大多數搜索 引擎都不象Google標注得那么一目了然，但有時還是會加注贊助鏈結，有時是在很 不起眼的地方；另外一個竅門是，很多搜索引擎都把付費公司的內容放在搜索結果 的最前面，所以用戶只要跳過前几條搜索結果，就可以了。”
刊登關鍵詞廣告，一般的付費標准是多少，付費公司通過這种方式推銷產品，回收 又怎么樣呢？邁耶斯說：“關鍵詞不同，收費標准就會相差很大。對于一些不常見 的關鍵詞，比如說黑橄欖，付費公司每條廣告可能只要付一分錢，但如果是机票這 類最常見的關鍵詞，可能每條廣告就能賣到五美元。這里說的每條廣告，指的是每 次用戶點擊并登陸付費公司的网頁，如果想象一下每天有多少用戶通過 Google 或 者美國在線查詢信息的話，就可以想象這是一筆多大的收入。”
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