這一兩年來，網路行銷最熱門的主題之一，當推「關鍵字廣告」莫屬了。什麼是關鍵字廣告？為什麼關鍵字廣告會如此熱門？以及使用關鍵字廣告該注意什麼地方？別急，我們幫您訪問了網路行銷專家來告訴您。
什麼是關鍵字廣告？
當你想要在網路上搜尋資料或網站時，第一個想到的工具，一定就是所謂的「搜尋引擎」。全球最知名的搜尋引擎包括Google、Yahoo以及MSN。網友只要在搜尋主題處打入一個或數個關鍵字，搜尋引擎就可以幫你在茫茫網海中撈出你想要找的資料。
不過，大家一定也很好奇，搜尋引擎所找出的資料很多，為什麼有些網頁或網站就能排在第1個，而有些網頁或網站就被排在很後面的位置呢？其實，不同的搜尋引擎會有不太一樣的排序結果，而且中間的機制也越來越複雜，但是簡單來說，搜尋引擎的目地是幫網友找到最符合需求的資料，所以如果網頁或網站的內容與關鍵字越符合，加上很多人也都點選或連結到這樣的網頁或網站來的話，搜尋引擎自然就會把這樣的網頁或網站視為較優先的選擇。
當然，能排第一名的位置相對也就不容易。所以為了符合商業廣告上的需求，搜尋引擎業者就提供了讓網站經營者可以花錢買廣告，讓網站資訊可以排在最上面或側面顯眼位置的機會，這就是所謂的「關鍵字廣告」。
為什麼關鍵字廣告會如此熱門？
由於「關鍵字廣告」是依網友主動搜尋特定的關鍵字之下才會出現，因此跟一般網頁上隨機呈現的Banner廣告來說，能相對提高廣告訴求的精準度。
再加上目前「關鍵字廣告」的計費方式，是採取所謂的「點擊付費」，也就是網友有點選你的網頁時才會跟你收費，一般來說每次點擊的收費由幾元到幾十元甚至上百元不等，視這個關鍵字熱門的程度，以類似「競標」的方式由廣告主自己決定要花多少錢來下標。
另外還有一個很受歡迎的地方，就是允許廣告主可自定預算範圍。例如你只有1萬元可以打廣告，那就把廣告預算設定在1萬元，等到被點擊的量達到1萬元之後就自動停止，因此對小額廣告主或有特別預算限制的廣告主來說是個很好用的工具。
使用關鍵字廣告該注意什麼地方？
當然，所有的廣告都一樣，關鍵字廣告也是要注意不要誇大其詞，能「名實相符」的廣告是最適當的。有些人會利用誇大的文宣，吸引很多網友來點選，結果大部分點選進來看的網友都覺得被騙了，或是與期望不符，這樣其實只是白白浪費了廣告主的廣告費用。
另外，慎選「關鍵字」也是很重要的一環。如果你要賣A產品，結果因為B關鍵字較熱門，你就想把廣告打在B關鍵字上，這樣除了會造成網友點擊意願不高之外，點擊進來看的人由於是對B有興趣，也就較有可能發生上述「名實不符」的問題。
不過，如果你能找到與A產品有關的許多關鍵字，不妨各別都下一些廣告預算，再來看看哪些關鍵字的反應比較好，後續再依反應來進一步調整。這樣一來，相信「關鍵字廣告」應該能夠幫你在網路行銷上獲得不小的收獲喔！@*(http://www.dajiyuan.com)
