【大纪元2012年11月29日讯】世界上有种带着眼罩，自命不凡的生物，喜欢一窝蜂的跟着潮流走，觉得自己的决定非常理性，非常正确，满怀信心地往前冲，然后在出事的时候怨天尤人：为什么当初没有人提醒我？
对呀，为什么当初没有人提醒你？这就要问到一个问题。人类真的是理性的生物吗？在做决定的时候，真的是经过仔细的推敲研究和分析，把结果和利害都考虑的清清楚楚，还是被不知名的本能和冲动所左右，下意识的要满足什么自私的欲望才做下的决定？
这是Blindsided（暂译：瞎起哄）所要探讨的主题。此书由伦敦的Marshall Cavendish Business 发行，作者Jonathan Gifford 是英国著名的商业人士，精研商业历史，曾经做过商业记者，并以BBC History Magazine一项电视节目获奖。他著作等身，是一家市场营销顾问公司的主管，经常在伦敦发表广告和销售技巧方面的演说。
本书从一开始就展现了作者在商业历史方面的素养。他从19世纪的美国奥克拉荷马州白人抢占印地安人放弃的土地开始，点出人们的一窝蜂心理，其中的自私和贪婪，深怕慢了一步资源就被别人抢走。
作者还介绍市场的兴起。人们从以物易物到使用钱币，市场也由实质的物质交换发展到没有实物，只有纸张的股票和债券。人们以为市场会自我调节货物的价格，因此不用担心价格太高或太低的问题。但是实际上呢？
心理学的出现，使商业界发生巨变。从心理分析治疗方面得到的知识被使用在广告 销售上，商界利用广告宣传操控人们的本能和欲望，刺激消费，并培养人们对某个品牌的忠诚，作者称这种控制为欲望的科学。
作者在书中谈到美国的1929年经济大萧条、能源公司安然的兴起和破产，一直到美国的房产泡沫，次级贷款和信用卡风波，银行界明目张胆的设计和欺骗。奇怪的是为什么全世界都跟着跳舞，没有人指出这全是有钱人玩的游戏？
作者 Jonathan Gifford认为，不管人们怎样认为自己不会犯错，可是历史证明人们不但犯错，而且经常重复同样的错误。人们戴着眼罩，自以为所做的决定十分理性，并替自己创造信仰系统，说服自己所做的一切都是合理的，即使事实证明和信仰相反也看不见。这是因为人们大部分的决定是基于求生的本能，如逃跑／战斗，恐惧／同情之类的最基本的情绪，这些都深深的刻画在人们的大脑里面，换句话说，自私和贪婪，这就是人无法摆脱的。
