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行销城市品牌 教父看中府城文化

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【大纪元2013年09月11日讯】(大纪元记者赖友容台湾台南报导)“品牌台南高峰论坛”,10日邀品牌战略教父、LV前掌门人之称的文森白斯汀(Vincent Bastien)分享建立台南品牌的想法。文森白斯汀认为,台南要国际化,就要保持文化,记住你是谁。

透过讲座文森白斯汀分享“愈在地愈国际”品牌行销策略,他谈论品牌行销外,并提出台南如何与国际接轨的方法,就是结合政府与民间的力量,让城市品牌的背后,看见在地文化与历史才是重要的。

他列举法国的香槟说,它代表的不仅仅香槟本身,甚至代表了法国从民间到政府群体合作,将香槟推向国际的一个成功例子。又例如香奈儿或爱玛仕等所代表的是整个法国的皮件文化,群聚的力量可以使得品牌力量提升。

参与演讲的台南市长赖清德,提出他对台南发展的愿景与规划,将让台南融合新旧传承力量,朝向文化历史首都前进;他认为台南市应该走出自己独一无二的路,不必学习其它城市,台南就是台南,是全国文化历史最丰富的城市,并应该有自身的文化创意产业。

台南市未来是一座生活博物馆也是赖清德的愿景,任何人来到台南,不仅看见老房子的空间再造、历史建筑古迹,甚至是台南人的生活和饮食文化,都是生活博物馆的一部分。赖清德提出对台南市发展的方向,则获得文森白斯汀肯定。◇

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