【大纪元2015年11月26日讯】（大纪元记者海宁编译报导）芝加哥居民詹金斯（Valerie Jenkins）对塔吉特（Target Corp）商场今年黑色星期五的10%折扣毫无兴趣。她说，去年这个时候塔吉特有些商品价格棒极了。她本来期待今年的折扣应该在60-70%上下。
买家预期大折扣
路透社报导说，传统上，黑色星期五是美国冬季购物季节销量最大的一天之一。但是今年，却有很多类似詹金斯的消费者还在观望。
黑色星期五会给节日购物季节定下调子，零售商会根据这一天的销售结果来决定进一步削价或者改变促销策略。去年，黑色星期五的销售不尽人意，零售商随后纷纷祭出更多的折扣，促使很多消费者在圣诞节之前大肆抢购。
消费者的个人感受和实际情况不一定相符。路透社的市场调查数据显示，今年黑色星期五美国大商场提供的折扣和去年基本持平。比如，潘妮百货（J.C. Penney Co Inc）今年的平均折扣率是58%，而去年是59%；科尔百货（Kohl’s Corp）今年是54%，略高于去年的51%；文具和办公用品商店Staples Inc和Office Depot的折扣率也和去年相仿。
上一财报季，梅西百货、诺德斯特龙（Nordstrom Inc）和百思买的销售业绩均未达到预期，而塔吉特的网上销售也呈现下降趋势。这显示出美国消费者趋于谨慎，也许可以解释他们为什么期望更大的折扣。
折扣季延后 消费意愿降低
路透社和易普索（Ipsos）展开的一项联合民调显示，许多消费者在去年圣诞节临近时买到了比黑色星期五折扣更大的商品。这促使一些人观望。28%的消费者期待大多数商品的折扣率在50%以上才会购买；36%期望折扣率达到33%以上，还有49%的人期待至少20%的折扣。46%的受访者说，因为现在货物递送很快，他们愿意等更长的时间。
该调查还发现，在包括衣服、珠宝、电子产品、食品和玩具在内的每一大类商品中，更多的人都在想减少支出。波士顿咨询公司的数据更加惨淡：今年在节日期间有70%的人准备与去年支出持平或者更少。
美国零售业协会估计，今年的节日消费将上涨3.7%，涨幅低于去年的4.1%，原因是美国工资上涨乏力以及工作机会增加有限。
因为暖冬，许多零售商的冬衣库存高于往年，包括梅西百货。这有可能会给零售商进一步打折增加压力。
责任编辑：黄小渝
