号称“推特杀手”的Threads平台陷入困境

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【大纪元2023年09月05日讯】(英文大纪元记者Benjamin Kew报导/秋生编译)Meta首席执行官马克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)的微博客平台Threads于今年7月推出,被誉为 Instagram的“推特杀手”,然而,现在似乎出现了陷入困境的迹象。

Threads最初的迹象非常令人鼓舞。该平台几乎是推特(现名X)的翻版,在不到五天的时间里,注册人数就达到了惊人的1亿。

《福布斯》资深撰稿人约翰‧科齐尔(John Koetsier)曾概述推特在埃隆‧马斯克(Elon Musk)的领导下如何发生“内爆”,并将Threads的“即时可信度”和“简单性”作为替代选择。

然而,从看似成功的发布到现在已经过去了近两个月,扎克伯格想抢走推特风头的愿景可能只是一个白日梦。

就连美国全国广播公司(NBC)也在8月24日承认,该平台正在“苦苦挣扎”。

该媒体在8月中旬报导说,“据数字数据和分析公司Similarweb对Android用户的分析估计,Threads Android应用程序的日活跃用户在7月初达到了峰值4930万,一个月后降至1030万,降幅近80%。”

该报导称,7月5日发布一周后,Threads的日活跃用户达到峰值,约为2670万,随后逐渐下降,月底约为1350万。

“一些在该平台向公众开放之前就已经加入的名人,如詹妮弗‧洛佩兹(Jennifer Lopez,演员、舞蹈家和歌手)和汤姆‧布雷迪(Tom Brady,前美式橄榄球四分卫),在平台推出一周后就再也没有发布过任何内容。在Threads上率先达到100万粉丝的YouTube明星MrBeast,大约一个月前就停止了发帖。”

对于该平台令人失望的开局,保守派中最常见的一种说法是,推特终于接受了言论自由,而Threads则成了一个受到严格的内容审核和政治驱动的审查制度管理的平台。

阿卢姆‧博卡里(Allum Bokhari)是布赖特巴特新闻网(Breitbart News)的资深技术记者,也是《被删除:大科技公司抹杀运动颠覆民主之战》(Deleted:Big Tech’s Battle to Erase a Movement and Subvert Democracy》一书的作者,他告诉《大纪元时报》,Threads的弱点在于无法吸引颠覆性内容。

博卡里解释说,“Threads被吹捧为替代埃隆‧马斯克的X的彬彬有礼的、政治正确的产品,可是,一旦你的平台以平淡无奇为卖点,你就不难理解为什么用户会对你感到厌倦。”

“X已经能够更友好地对待边缘性的、持不同政见的内容,这些内容在彬彬有礼的社会里是被禁止的,这正是X用户保持忠诚的原因。”

2023年7月31日,加利福尼亚州洛杉矶,智能手机屏幕上的X徽标。(Chris Delmas/AFP via Getty Images)

言论自由不是唯一的问题

然而,言论自由问题远非唯一令人担忧的问题。

传统基金会(The Heritage Foundation)科技政策中心的研究助理杰克‧丹顿(Jake Denton)告诉《大纪元时报》,X正在提供新功能,而Threads提供的用户体验仍然令人失望。

他说,“虽然扎克伯格和Meta急切地夸耀Threads的早期注册人数,但这种势头已经迅速消散,该平台似乎正在呈自由落体状态,最令我震惊的是,一个令人兴奋的新平台的早期承诺与其登录后令人沮丧的现实之间形成了鲜明的对比。”

丹顿说,渴望新鲜体验的用户进入平台后发现,那里“充斥着大型企业和消费品牌之间的互动”。他将该平台比作“社交媒体经理们的虚拟交流会”。

他说,“Meta确实需要一个奇迹来拯救这个平台,使其不再可有可无”,并预测,“如果扎克伯格不能找到一种方法,为该平台带来有趣的内容(人们真正愿意消费的内容),那么Threads就会寿终正寝。”

并非所有人都对该公司的未来持悲观态度。

自由在线基金会(Foundation for Freedom Online)执行董事迈克‧本茨(Mike Benz)提醒说,Threads可能正在等待X经历危机,然后就有机可乘。

他对《大纪元时报》说,“Threads不需要像推特那样优秀才能取代它,而只需要成为一个足够接近的替代品……(因此)当推特出现不稳定并陷入危机时,Threads就能在那里等着接住这一跤。危机可能来自几个方面:经济方面,譬如广告商的抵制行动再次升级;法律方面,出现破产诉讼;监管方面,新的法规通过,如欧盟新的虚假信息法。”

本茨说,“Instagram有23亿用户,而推特只有4.5亿用户,在Facebook-Instagram-WhatsApp经济中,Threads拥有5倍的规模优势,你不能低估或排除它,尤其是它有政府和机构的支持。”

他补充说,鉴于扎克伯格愿意遵守拜登政府的要求,Threads可能会成为美国国家安全机构的首选应用程序,因此受益。

本茨说,“扎克伯格在2020年大选前和本届政府任期内,在所有内容控制问题上都听从拜登政府的命令,从而得到了很多支持。”

他说,“由于扎克伯格已被证明是五角大楼和国务院的可靠盟友,所以如果美国政府开始推动Threads,供由美国国家安全机构资助的持不同政见团体在海外组织革命或抵抗运动时使用,我不会感到惊讶。”他指的是2020年国务院曾推广Telegram,以支持白俄罗斯未遂的颜色革命。

本茨说,“目前还很难预测……随着2024年大选的临近,或另一场大流行病的恐慌的到来,或其它危机,或高风险地缘政治事件的出现,Threads(对X)构成的威胁的真正本质将变得更加清晰。”

不过,也有人认为,Threads致力于审查政治边缘人士的做法将对其长期生存造成致命影响。

其中包括前哈佛大学教授、美国行为研究与技术研究所高级研究心理学家罗伯特‧爱泼斯坦(Robert Epstein),他认为,扎克伯格最大的希望就是埃隆‧马斯克破坏自己的公司。

爱泼斯坦说,“我不认为Threads有办法在微博客领域超越Twitter/X。通过最大限度地减少审核(Facebook无法在Threads上做到这一点),推特正在吸引比以往更多的极端内容,而极端内容会吸引流量。我不认为Facebook能有办法与之竞争。”

他继续说道,“当然,马斯克或他任命的人总有可能把X管理得很糟糕,以至于导致公司崩溃,也许扎克伯格正指望着这一点。”

然而,鉴于马斯克成功创建公司的记录,尤其是特斯拉(Tesla)和太空探索技术公司(SpaceX),有些人可能会认为,这种可能性仍然微乎其微。

与此同时,扎克伯格仍然公开表示乐观,坚称他将在今年余下的时间里开发产品,并努力留住用户。

他在7月底写道,“我对Threads社区的发展非常乐观。早期的增长速度惊人,而且更重要的是,现在每天都有数千万人回来……远超我们的预期。”

“今年下半年的工作重点是改善基础和留住用户。这需要时间来稳定,一旦我们做到了这一点,我们就会集中精力发展社区。我们已经多次使用这些玩法(FB、IG、Stories、Reel等),我相信Threads也会走在一条正确的道路上。”

原文:Zuckerberg’s ‘Twitter Killer’ App Struggles for Traction刊登于英文《大纪元时报》。

责任编辑:李琳#

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