【大纪元8月23日讯】(自由时报记者王珮华╱专题报导)目前奥运正如火如荼地展开，但业者对奥运能为液晶电视、电浆电视销售带来爆炸性成长的期待却提前宣告落空。业者反映，数位薄型电视的销售受奥运赛事的激励有限，反倒是数位机上盒较受消费者青睐。
雅典奥运首次透过数位讯号转播，而台湾家无线电视台也提供24小时数位转播服务，业界莫不推出一箩筐促销活动，引颈盼望相关商机的来临。
数位薄型电视趁机降价清库存，平均降幅在2成上下；此外，买液晶电视送数位机上盒、买数位电视送DVD播放机等，藉奥运抢进数位家电商机。
但根据通路反映，除数位机上盒堪称销售畅旺之外，液晶电视、电浆电视销售并未出现大幅成长。
泰一电气指出，跟数位薄型电视比起来，数位机上盒受奥运激励较大，奥运开幕当周较前1周的数位机上盒销售状况出现倍数成长，而全国电子的数位机上盒销售在同期间也有5成以上的成长。
灿坤3C是最早在店头陈列数位机上盒的大型连锁通路，灿坤3C发现，自4家无线电视台宣布将以数位频道转播奥运之后，机上盒的销售量就逐月成长，7月间数位机上盒销售量比平时单月成长4倍以上，每月销售量达千台。
面对数位转播商机，最早起跑的普腾可说是内销数位机上盒市场的大赢家，该公司还进一步将数位讯号接收器内建在平面电视内，“只要1万3900元就可以收看数位电视。”普腾电子董事长洪敏昌说，7、8月间数位平面电视的销售较之前成长2成，“而数位机上盒早就宣告缺货。”
感受到数位机上盒的“奥运疯”，业者干脆把机上盒与数位薄型电视搭售促销，看是否拉得动迟滞不前的电视销量，台湾松下Panasonic的数位薄型电视、东元的27吋以上液晶电视，都打出买电视送数位机上盒的促销方案，企图拉抬薄型数位电视买气。
不仅国人对“买电视看奥运”不够捧场，数位薄型电视的外销市场也呈现买气迟滞的状况。
根据资策会市场情报中心调查显示，距离奥运较近的第2季，台湾液晶电视出货量较第1季仅微幅成长，在平均单价跌破800美元的情况下，台湾液晶电视产值竟然比前1季降低13%，仅2.9亿美元。
MIC产业分析师陈韦伶表示，一般说来，因应奥运转播的订单几乎在6月前后就会出货，由于欧洲杯足球赛未如预期带动液晶电视需求，而北美市场从去年底就出现通路存货上升现象，至今仅日本市场维持成长，在市场需求成长有限下，台湾多数液晶电视厂商均面临出货量衰退的窘境。
通路业者则认为，面板价格下降造成消费者对降价的预期心理，受到存货去化速度缓慢影响，近期台、韩面板厂陆续调降面板价格，通路认为，近日就会反映到终端产品上，预估年底前应有1成左右的降幅，“既然年底还有得降，消费者缩手的心态可想而知。”通路商私下表示。
“问问你自己，会为看奥运而去买一台液晶电视吗？”东元电机副董事长林胜泉坦率地表示。
不过，他也指出，尽管奥运不完全是刺激数位薄型电视的杀手级应用，但也不会因为奥运期间没有大卖，电视世代交替脚步就停下来，“液晶电视出货量一定会逐季成长。”
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