【大纪元8月19日讯】 一直以来，汽车销售商们都习惯把目光锁定在男性消费群体上，在宣传、营销战略设计中始终以男性为主。但随着社会性别角色的变化和消费观念的改变，汽车已不再是男性的专属，女性正逐渐成为汽车消费市场上的生力军。
时下，女性驾车已成为道路上一道亮丽的风景线，有的开着漂亮、时尚的雪佛兰小车，宛若青春美少女；有的驾驶大吉普，显现出一副巾帼英雄的洒脱气概；而有的则是选择了中规中矩但很实用的车型。那么，影响女性购车的关键因素是什么？本刊通过调查和采访，发现左右女性购车主要有如下六大因素：
NO.1性价比高低
最具影响力→30~40岁女性
和许多男性一样，多数女性在决定购车时首先考虑的是车的性价比问题。一项调查结果表明：目前有车的女性70%是通过自己奋斗获得的，因此，“ 物美价廉”是这些女性在购车时的“第一原则”。比如相同配置的捷达和爱丽舍，多数人选择捷达，因为可以省下一笔不小的费用。在这个群体中，30~40岁年龄段的女性占的比例最大，25~30岁年龄段则居第二位。
NO.2颜色偏好
最具影响力→young girl
调查表明，一些女性购车时非常注重外观。表面上，颜色虽然不及价格、售后服务、品牌、配置、油耗那么重要，但也许是最终的决定因素。尤其是对女性而言，选车如同选衣服，色彩的影响力不言而喻。调查显示，女性购车时对外观和颜色的重视程度远高于男性。“外观颜色”是女性购车潜意识中仅次于“性价比”之后的第二重要位置。从颜色上说，年轻的女孩更喜欢草绿色、淡蓝色、杏黄色等这些活跃的色彩，而稳重成熟的女性则多选择橄榄绿之类更深沉的色彩。
NO.3操作感
最具影响力→office lady
多数女性对机械缺少感觉，动手能力相对较差，因此操作简单的车型成了她们买车时的另一重要因素。不少驾驶小排量自动挡车的女性表示，她们对车的动力要求不是特别强烈，一般很少时速超过120公里，因此完全没必要选择大排量，1.6升以下足够。另外，因为常在市区内开车上下班，一来自动挡可以免去频繁换挡的辛苦，二是小排量车比较经济，在油费及保险费上都可以省下一笔。这个群体中，选择QQ、SPARK的居多。
NO.4安全性能
最具影响力→全体女性
一般女性相对于男性比较胆小，因此车辆的安全装置对女性来说显得更为重要。ABS 、安全气囊一个也不能少。另外选择具有中控锁的车可以随时关闭后车门，防止不法分子的侵犯；具有中控功能的车辆也可以让妈妈在接送孩子的途中，自动锁死后车窗、后车门，防止小孩打开车窗、车门发生不测；内后视镜可以选择具有防眩目功能的，这样即使在夜间行车也不会被后车的灯光晃花眼；如果后视镜能够是凸透镜就更好，凸透镜的视野更开阔，对车辆后部情况一目了然；其他如倒车雷达、可调节的座椅及方向盘都是这部分女性考虑的重要因素。
同时女性的力量一般较弱，转向时力量不足的问题显得更为突出，因此助力转向性能优良的车辆也是不少女性青睐的物件。
NO.5个性品味
最具影响力→成功女性
在购车时，一些女性比较感性化，选购角度与男性有很大差异。她们是凭着感觉去买车——外形是否华丽美观、式样是否具有特色等，常常一个小小的装饰就能左右她们买车的决定。有一部分女性购车的目的就是张扬个性，喜欢自己的汽车与众不同，鹤立鸡群，开车行驶于路上寻求回头率带来的惊艳效果。特别是一些事业有成的女性，具有阳刚味道的宾士、奥迪、宝马、沃尔沃等高档车往往是她们青睐的车型。
NO.6实用体验
最具影响力→家庭主妇
目前在车市里有不少女性买车时更多地关注车的动力性能、行驶在路上的感觉以及油耗等实际问题，并且经常询问车的最高时速、油箱容积、发动机的扭矩、马力以及各种以英文字母简写出现的技术名称等较专业的问题。尤其是挑选新车时，对汽车油漆的光亮度、车前盖、车门与车体的介面框的间隙是否适宜、有无过大或过小、车门开启是否灵活等都观察得比较细致。另外，对于品牌、售后服务、保养费用等方面也作为购车的重要因素。
不少女性买车除了代步外，往往还赋予了车辆载货的功能。因此倾向于选择后备厢容量较大的车辆。这样外出采购时就不会因为没有足够的储备空间而发愁。另外，对于一些有孩子的女性来说，还要考虑车辆能够放置婴儿车之类的用品。
可以说，女性汽车市场需求旺盛，前景看好。面对汽车市场出现的新趋势，汽车厂商开始调整经营策略，将更多的注意力转向女性消费者。汽车厂商在以女性为受众主体的广播和杂志上投入的经费大大增加。在美国，汽车生产商每年花费数百万美元进行专门面对女性消费者的广告宣传和营销活动。
但国内专门为女性设计的车型目前还存在空白，与女性汽车需求日益增长的趋势很不适宜。据日前进行的一次关于女性用车的调查问卷显示，女性对于汽车性能的期望值比男性更高。但国内还没有一款车是专门为女性群体量身订做的。相信这样的市场需求不仅会为生产商带来更多的利润空间，也将使我们的汽车产业更加色彩斑斓。(http://www.dajiyuan.com)
