不必长得像魔戒中的妖怪，你也会觉得自己强烈需要更好的外表。近来，能够帮助你的方法也源源不断产生。街角的药妆店摆满数百种保湿品与化妆品，每一种都保证有效；街尾的美容沙龙高挂让你的脸、指甲与头发焕然一新的保证；离你最近的购物中心挤满了“造型顾问”，抢着要卖给你最新出品、非买不可的商品。
连躺在报架上的杂志也不断提供“245 个秘诀拥有最辣的假日造型”、“325 个方法让造型更狂野”，当然还有“更性感的头发”、“迷人双眼”、“修长美腿”及“令人羡慕的腹肌”的建议了。
美容市场的商机高达数百亿美元。大型跨国公司生产与销售保养品，举凡染发剂、眼线笔、除毛蜡、粉底等，所有你想像得到或想像不到的化妆品工具，少说也有数千种。困难的是，你必须先从几千种产品中试用，奋力找出可以让自己看起来更美的最佳解决之道。
化妆与美容
化妆文化流传了好几世纪，不同时期有不同解读。在某些年代，化妆品是追求流行的女士（也是少数男士）的必备品。而在某些年代，却与演员、妓女（这两种职业当时被视为一体两面）连结在一起，名媛贵妇根本碰也不会碰。即便在一百年前的美国，化妆与选美比赛还是绝对禁止的。
然而在十九世纪，一些观察力敏锐的生意人开始觉察到化妆品的商机。他们创立公司销售个人用品，还要想办法说服客户，化妆品是生活中不可或缺的重要物品。
杜绝不正当的美丽
十八世纪末，英国议会曾试图推动一条法律，禁止妇女以人工造做的外表“钓”男人。政治家认为，那些意图不正当的女人，可以巧妙运用化妆品与人工装饰品掩饰身体的缺陷，以虚假的表面，将一时失察的男士骗进婚姻里。这项立法提议最后并未通过，因为找不出可行的执行方式。
美丽的代价
今天的美国社会，美容产业已经占据比教育更多的预算。据估计，每一年美国人不知不觉至少支付了：
减重：200 亿
整型：90 亿
护肤：80 亿
护发：80 亿
化妆：60 亿
化妆相关产品及服务：10 亿
（美元）
成功的化妆品公司经常编列大笔预算在广告与行销活动。由于人们想要让自己看起来吸引人的欲望非常强烈，使得化妆品公司愿意砸下重金，满足消费者的虚荣心；当然，最终目的是希望能回收更高的利润。下次发现自己被宣称更新、更好的青春痘药膏或润丝精吸引时，记得提醒自己：公司通常只投资收益的2 . 3％开发新产品，却投资20 . 25％在制作新包装，以及如何说服消费者购买的行销方法上。每支口红或每罐发胶售价的40% 都用来支付行销费用。所以，如果你花1500 元买了最新的香水或是古龙水，其中有600元是支付公司为了说服你购买所做的广告费用。还有部分售价是付给模特儿，即使是刚踏入这行的新手，平均薪资也高达日薪将近5 万元。比较起来，小学老师或是消防队员的起薪一天只有6600 元。顶尖模特儿赚的钱更多，日薪甚至高达80 万元──比大部分人的年薪还高！如果你希望把钱花在模特儿身上而不是产品的话，记得要买由最顶尖模特儿代言的商品（娜欧咪坎贝尔的
日薪是330 万元）。
拥有这些产品其实也是件不错的事，只是或许那些不是你想要花钱为自己买的东西。@
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