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設立品牌行銷公司 台國發基金擬投資

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【大紀元3月2日報導】(中央社記者何旭如台北 2日電)行政院經濟建設委員會表示,台灣成立專業品牌行銷公司的時機漸成熟,將由政府協助民間成立品牌公司,協助新興、中小型產業行銷,也可望由國發基金投資,鼓勵創立品牌公司。

智融集團董事長施振榮近年推動品牌行銷,拋出成立品牌行銷公司的想法,經建會近期召開「以專業品牌行銷公司品牌台灣相關事宜」研商會議,與會者包括施振榮、商業發展研究院董事長司徒達賢、台灣區自行車輸出業同業公會理事長楊銀明、台橡公司董事黃育徵、百略醫學科技董事長林金源、台灣私立醫療院所協會秘書長吳明彥等,及經濟部、國發基金相關官員。

經建會副主委胡仲英表示,台灣未來二、三十年要走到哪裡去?必須從生產端走到行銷端,台灣成立專業品牌行銷公司的時機也已逐漸成熟。

胡仲英表示,將由政府協助,例如由國發基金投資,鼓勵民間成立品牌行銷公司,但不會變成國營事業。

他解釋,品牌行銷公司協助行銷的產業、品牌將先經篩選,有幾個原則,例如生產面利潤很低,最大附加價值在行銷、品牌,才有品牌行銷的意義;其次,生產面基本規模不大,例如中小型企業等,比較需要專業品牌公司的協助,最好能協助新興產業、新興服務行銷。

胡仲英舉例,台灣許多農業為小型家庭經營型態,本身不懂行銷,但其實只要經過專業品牌行銷,可創造明顯利潤,創造高額附加價值,經營模式也跟著升級。

經建會表示,除農業,台灣製造業已累積多年國際化經驗,部分業者成功發展自有國際品牌,透過行銷,也可成功打入國際市場;又如醫療服務領域,可借重台灣的醫療基礎,成立專業品牌行銷公司,對國際目標客戶提供整套服務。

經建會表示,其他如觀光、餐飲、文化創意、教育服務等產業,也為未來值得政府與業者共同推廣品牌的對象。

經建會表示,行政院已於民國95年核定「品牌台灣發展計畫」,由經濟部執行,國發基金今年也編列新台幣20億元資金,可投資有意推動品牌的企業,未來品牌行銷公司,不排除由國發基金投資協助。

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