【大紀元3月12日報導】（大紀元記者黃捷瑄編譯報導）在社交網站「臉書」（Facebook）上按個「讚」或許是個再平常不過的友善舉動，但研究發現，這些「讚」透露出遠比使用者想要表達的更多的訊息。你的喜好、種族、信仰、政黨、年齡，甚至智商等特質都包含在其中了，簡言之「按讚透露你是誰」（You Are What You Like）。
劍橋大學和微軟公司研究部門人員對5.8萬多位自願受試者的臉書按讚資料、人口資料和心理測試加以研究，歸納出一套演算法，用來建立使用者的輪廓。
例如，對美國改裝房車系列賽（NASCAR）、節目「億萬未婚夫」（The Bachelor）及奧克拉荷馬州立大學感興趣的人，即表示你是個保守、比較難接納新事物的人；而「教父」電影、莫扎特可能透露你的智商比較高。這項研究11日發表於美國雜誌「國家科學院學報」（PNAS）。
這個模式推論性別的正確率高達88%、區別使用者為非裔美國人或白人的正確率高達95%、區分基督徒和穆斯林的準確率有82%。分辨父母是否在21歲以前離異的準確度少一些，有60%。
據《洛杉磯時報》報導，這些「讚」還透露使用者可能不想透露的訊息，如是否愛喝酒、抽菸、性傾向等等。研究者強調，雖然這比丟銅版準確，但那是因為演算法需要收集與使用者有關的資料，而不是使用者本身。
這項研究可能讓市場行銷人員迫不急待想挖掘臉書這個龐大數據庫，也可能促使臉書使用者更改隱私權設定。
一些臉書使用者會後悔自己的背書，比如說對英國奇幻小說家普萊契（Terry Pratchett）按讚的人，可能暗示這個人比較內向。研究主持人史迪威爾（David Stillwell）說：「如果老闆看到了，他們會怎麼理解你呢？」
一些心理測量（psychometrics）領域的學者也對這個結果感到相當有趣。康乃爾大學的社會學家梅西（Michael Walton Macy）說：「可以預測這些實在很有趣，特別是人格特質。」
報告中說，臉書的「讚」就像一般心理測驗的問題，具有同樣的情報性質，可以評估一個人的開放度、新經驗、想法。如，Hello Kitty的愛用者在開放度上分數較高，但自覺性較弱。
2011年的一項研究還發現，與不使用社群網站的人相比，使用者更容易相信別人可以相信、更喜歡和別人分享個人訊息，且比較不在乎隱私。
一位公共政策管理主管沃倫斯（Fred Wolens）說：「不論訊息的載體是什麼，保險桿上的貼紙也好、衣服的標誌，或其他可以在網路上的訊息，都被證實了，社會科學家可以透過這些找出個人的屬性。」
總而言之，這項研究又一次證明，「在這個相互連結的世界裡，你不可能藏在螢幕之後」。
（責任編輯：畢儒宗）
