【大紀元2013年07月10日訊】（大紀元記者楊楠新西蘭奧克蘭報導）新西蘭人購物更看重商品的實用性、可靠性和質量，而對名牌與否並不太在意，因此新西蘭人被認為是世界上最懂行、最聰明和理性的顧客群體。最新尼爾森（Nielsen）網上調查顯示如此。
這項調查針對58個國家的29,000名顧客進行調查分析，發現在新西蘭市場上，商家們面臨非常大的挑戰。調查中只有17%的新西蘭人表示，在同樣性能的前提下，會花更多的錢購買名牌產品，這一數字遠遠低於全球平均值44%。而中國顧客則有74%表示，更傾向於買名牌產品。
該調查顯示，全球範圍內約有一半的顧客，認為商業廣告增加了他們購買名牌產品的慾望，但只有32%的新西蘭人同意這一說法。
調查還顯示，喜歡購買名牌產品的顧客全球平均47%， 亞太地區為55%，而新西蘭只有31%，排名幾乎在最後。
尼爾森調查發言人Suzie Dale表示，新西蘭人和澳大利亞人購物理念相似，非常重視商品的實用價值，而非名牌與否。在廣告效應方面，新西蘭人喜歡把自己看成「聰明的購物者」，而不完全被廣告所左右。她認為在新西蘭市場上，各個商家應該把更多的精力放在如何提高產品的質量，和它所提供的實用價值。而名牌產品如果只重視外包裝和廣告效應是不夠的。
新西蘭全球品牌代理公司Interbrand經理James Bickford表示：「重視商品的實用性是我們的文化之一。」他認為，這一調查顯示出，名牌在新西蘭人生活中的位置。我們有點遠離名牌，不像美國人和歐洲人那樣，名牌在人們的生活中所佔的比重較大。
他認為，中國人目前熱衷名牌效應是由於中產階層的大量增加，這部份人購買名牌產品，藉此來顯示他們在社會中的位置，這主要屬於 「情感購物」。
（責任編輯：易凡）
