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台少子化好無助!生活消費尋求媽咪Blogger

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【大紀元10月26日訊】(大紀元記者鄭宜芬台灣台北報導)傳統「三姑六婆」的口耳相傳威力,轉移到網路上,竟然成了廣告主最佳的宣傳利器。愈來愈多廣告主指名要媽咪部落客擔任口碑行銷部隊,這樣的趨勢轉變,除了源自媽咪部落客相對其他族群,有著「愛分享」、「重務實」、「善搜尋」三大特質,創造可靠形象外,更重要的是媽咪部落客的群聚影響力,相當可觀!

根據BloggerAds最新調查顯示,有超過八成五的媽媽,在購物前會先參考其他媽咪部落客的意見,也就是如果有其他媽咪部落客推薦產品,相對購買意願會比較高(85.7%)。尤其如果這位推薦產品的媽咪部落客「自己親自試用過」會更具說服力(31%),同時如果能「提供產品詳細的資訊」,而且「比較熟識」、「文章回應多」、「具備專業知識」的話,shopping的趨動力就會更大!

像媽咪部落客「水瓶貓」,有兩個小孩的她,不論是買數位3C用品,奶粉、尿布等親子用品,或者吃喝玩樂前都會上網搜尋、瀏覽其他媽咪部落客的文章。「別人親自使用過,比較值得相信,不像廣告文宣是從業者角度看產品,無法辨別真偽!」水瓶貓說,透過網路可以同時搜尋到正反兩面不同的聲音,自己做利弊取捨。另一位媽咪部落客「Camay」,因為樸實的試用試吃心得、擁有不少粉絲,她也強調客觀的重要,「真心話才說得出口啊,我們真喜愛商品或真有興趣,寫來才會像自己!」

這一年來,媽咪部落客的意見格外受重視,達摩媒體行銷總監許景泰歸納出兩大原因:

一、媽咪對網路的依賴度大增:

由於網路普及、工作和生活需求,媽咪對網路的依賴增加,包括30~44歲、原本不上網的媽咪,也開始使用網路,因此對網路資訊的依賴度逐年倍增!

二、少子化時代,讓媽咪更倚重社群來尋求解答:

台灣少子化趨勢,已導致家庭孩童多半只有一個,因此媽咪的養育、教育等經驗,常常需要上網尋求同好社群的協助!這也讓媽咪彼此之間,在網路上建立緊密的信任感。

尤其在所有的網路廣告形式中,媽咪們對「部落格推薦文」的信任度最高(25.1%),其次是「討論區口碑」(22.8%)。而對部落格推薦文的信任,也激勵媽咪們在看完「部落格推薦文」後,近一步有購買的衝動(23.9%)。其中尤其是「嬰幼兒用品」,超過二成(23%)的媽咪表示,曾在看完部落格推薦文後,實地去購買,另外著重使用效果的「清潔用品」,以及單價相對較高的「3C家電」,也是部落格推薦文能有效激發購買慾的消費品項。 (http://www.dajiyuan.com)

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