依美国行销大师Dr.Kolter的建议，行销规划先要经过市场调查明确知道该项产品销售的可能性，意即是否拥有潜在的消费市场，如有潜在市场，则要做好定位产品，要卖给谁，再依“4p-2c-40s”原则规划整体的导入市场的行销计划，以及新产品上市计划，这样成功的概率会比较大。
这个行销法则也让笔者在参考进行多项新产品研发时，获得非常良好的结果；诸如味全珍味花瓜、稳洁、通乐、美吾发苹果洗发精、葵花洗发精、染发剂等产品，都深受消费者的欢迎，直到现在依然畅销，深受大众喜爱。
为产品找一个好的命名，也就是一个好的品牌名称，往往能深入消费者的心坎里，激发出他们的购买欲望，这会是促成指为购买造成实销的诱因。
事实上，市场上有很多出名的品牌，诸如黑松、SONY、一匙灵、舒跑、捷安特等，都是我们耳熟能详的好品牌，也都各自拥有市场上的一片天，创造了辉煌的业绩。
由于品牌名称是产品的发言人，最好能与产品定位相结合，才会产生效果。否则，在媒体表现与广告宣传运用上会有搭不上线，不搭调的不良后果产生，浪费广告资源。也就是说品牌与定位之间必须完全搭配一致，才能发挥品牌的魅力。
例如“爱的世界”婴童用品，就是要带领儿童进入爱的世界、美的世界，充满了美丽和活力；“美吾发”一听就是美化你的人生，就要从拥有一头乌黑美丽的秀发开始；可口可乐表现的是青春年华，欢乐畅饮。
因此在品牌选择时，就必须重视定位。产品是有不同类别的，不同的类别就要以不同的分类来命名。一般而言，市场上的产品可以分为三类：
一．专业性产品
如百服宁、普拿疼、TOYOTA汽车、宏基、微软等，必须以专业的诉求来推销产品。
二．半消费性产品
如美吾发产品起先在专业的美容院扎根，进而在大众消费市场销售，百服宁也是先在医院让学生使用见证再推广到西药房。所以，公司面对不同的市场时，就要运用产品区隔以不同系列或包装，但同一品牌方式进行。
三．消费性产品
以广大的消费市场为对象，以经销商、广告及促销方式，直接对消费者展开诉求，涵盖了百货公司、百货行、材行、五金行、礼品市场等。其中味全、康师傅、海伦仙度丝等，都是此一类型的代表者。
此外，市场定位也相当重要，要考量潜在消费者的性别、年龄、经济能力等资讯，配合家庭与个人因素，以及可能购买动机、合适的购买地点等进行评估，制定合理的购买价位。
如果再配合不同的代言人或诉求、不同的标准话术或不同的推广方式激发潜在消费者，做强而有力的促销活动，相信一定会成功将商品销售出去。◇
品牌命名原则
1．要易念、易懂与易记，才 会有指名度。
2．要结合产品利益，才会有 购买诱因。
3．要与产品定位一致，才能 相互辉映，获得实销。
4．避免使用不好的谐音或不 好的念法，影响格调，不 易推展。
5．可向公司内部或社会大众 举办有奖征名活动。
6．有品牌命名之后再做市场 测试，了解其接受度再做 决策。
实例探讨（以市面上染发剂定位为例）
