【大纪元2015年10月14日讯】（大纪元记者李平多伦多编译报导）脸书网站广告，在针对特定受众兴趣和需求方面，是其它网站广告无法比拟的，因此才能赚大钱。如想把篮球卖给学校，在普通体育网站上做广告只能是靠运气，而在脸书上做广告，脸书能将广告与对篮球有兴趣或在学校工作的人士连接起来。
然而，在脸书上做广告，不是把广告放上去就万事大吉了，还是有步骤可循的。多伦多engageQ电子营销公司总裁马芬（Tod Maffin）在《环球邮报》专稿中，手把手教大家5大步骤在脸书做广告。
1、设立广告账户
脸书广告账户设立非常简单。开广告账户时，不要选择默认设置，尤其是货币设置，脸书默认是美元，因此开账户时，要选择自己所使用的货币，否则就得自己费力去做货币换算了。账户货币设置完毕后，就不能再更改了。另一个方法是通过脸书业务经理设立广告账户，今后将账户访问权分配给团队成员将会更容易。
2、考虑第3方平台
使用脸书标准广告工具（或Power Editor）固然不错，但与自行操作相比，有些第3方工具却能帮你将广告单个点击成本降低。这些第3方工具，多是通过将广告多版本运行（不同图像、标题、广告正文、行动口号calls-to-action等）简化来降低点击成本。
engageQ使用的是AdEspresso第3方平台，这个平台多变量测试运行非常简单，群体表现不佳时会暂停。此外，AdEspresso还有活动标签功能，可分析群体表现，对于许多重视广告的企业来说，这项功能是必须项。
3、在网站上安装脸书WSA Pixel
开始做广告时，很有可能是针对有兴趣的受众，同时也希望将流量吸引到自己的企业网站上。在自己的网站上安装Web Site Audience（WSA）pixel后，就可很快将广告针对那些已经浏览过你网站的受众，这一人群最有可能推动广告点击率，而这一单个点击成本要比仅基于兴趣的单个点击成本要低。做广告前，一定要安装好这一功能，到时你会发现，广告真的是面向真正有需求的受众。
4、发掘现有客户列表
多数人不知道，脸书还能让你针对现有客户（或潜在客户或现有邮箱地址或电话号码列表）。如有邮件列表，将邮箱地址输出，在脸书广告平台上创建一个“Custom Audience”（自定义受众），脸书就会创建一个邮箱匹配的目标受众。举例说，如邮箱列表中有1,000人，其中250人使用同一邮箱地址登陆脸书，就意味着这250人都成了你的目标受众。
5、网页流量太大？制定特定受众组
网站每天流量很大时，按类别创建特定受众群就有必要了。比如说，通过WSA pixel功能，将不同网页浏览人群分类，创建子受众群。创建子受众群后，就会很清晰地发现，哪些人浏览了产品网页但未购买任何东西？哪些人只是纯粹地浏览所有网站内容等？
做好这5步，你会发现，在网络广告竞争中，你已经将竞争对手远远甩在脑后。◇
责任编辑：文风
