【大纪元2015年01月29日讯】（大纪元记者邹云编译报导）社交媒体一哥脸书（Facebook Inc.，Nasdaq：FB）周三（1月28日）发布2014年第四季度财报显示，凭借持续增长的移动广告业务推动，上季度的盈利同比大幅增长34%，好于市场预期。
财报显示，上季度的净盈利达到7.01亿美元，每股盈利为25美分，同比增长34%；总营收同比增长49%至35.8亿美元，两者均高于市场预期。若不计入一次性项目，每股盈利从前一年的32美分上升至54美分。
脸书公司表示，其中85%的用户主要通过移动设备访问网络，超过1/3的用户只使用移动设备上网。这使得正在集中精力开拓移动端广告业务的脸书大受广告客户的青睐。脸书公司称，移动端的广告收入比重在去年四季度上升到69%，大幅高于2013年同期的53%。
市场研究公司eMarketer估计，Facebook去年的移动广告收入占整体移动广告市场的份额从2013年16.6%上升至18.4%，相比之下，竞争对手谷歌公司的移动广告市占率则从46.6%下滑至40.5%。
截至2014年12月31日，Facebook月活跃用户（至少每个月登录账户一次的用户）达到13.9亿，日活跃用户也在第四季度增加至8.9亿，较三季度增长3%，创下2012年以来最低的季度环比增速；而且每日活跃用户占总用户数的比例停留在64%，为该公司2年多前上市以来首次出现停滞。
不过，尽管活跃用户增幅不大，但从每个用户获得的广告收入则大幅增长。全球范围内，该数字从2013年的2.14美元增加至2.81美元，同比升幅为31%；在美国和加拿大等脸书使用较为发达的市场，这一数字增幅达50%，从6.03美元增加至9美元。
在营收和盈利超过预期的情况下，脸书也是下足了本钱。去年第四季度的总成本费用跃升87%，至27亿美元，其中研发费用（包括最近想收购的公司的员工工资）翻了一倍多，从前一年同期的4.08亿美元跃升至11亿美元。
当日脸书在正常交易时段收盘涨46美分，收报76.24美元；高于预期的财报发布后，盘后的电子交易中，其股价一度下跌了2.5%，至截稿为止苹果股价报74.95美元，跌幅为1.69%。
责任编辑：林琮文
