【大纪元2016年12月20日讯】（大纪元记者谢平平台湾台中报导）当一个顶尖的设计品牌要变身为全球品牌时，会有哪些改变？Italian Creation Group品牌总经理Massimo Maestroni以意大利家具品牌Driade为例，告诉你维持一个经典品牌如何不易。
摆脱了中古世纪的征战纷乱，意大利各城邦渐因商业发展而富庶，富可敌国的家族大力支持艺术家的创作，不但为今日留下诸多传世经典作品，也令意大利与好品味画上等号。
但近年意大利许多设计品牌经营权转至大型集团，以便延续其独特的设计生命力。例如：Investindustrial入主意大利世界知名灯饰品牌Flos（1962年成立）、金字塔人士必买的B&B Italia（1966年成立）与世界三大厨具之一的Arclinea（1925年成立）；美国办公家具龙头Haworth（大陆译名：海沃士）也陆续买下意大利家具设计品牌Cappellini（1946年成立）、Alias（1979年成立）以及国宝级家具Cassina（1927年成立）。
2013年才成立的Italian Creation Group则迅速收购了以玻璃工艺灯具闻名的FontanaArte（1932年成立）、顶级厨具Valcucine（1980年成立）与Driade（1968年成立）等品牌；一步步往成为意大利知名家居设计品牌集团迈进。
Italian Creation Group在台湾为年轻活泼却又颇具知名度的Driade举办“Driade AESTHETIC LAB‧美学实验室”特展，展期至明年2月，地点为台中明日聚落。其中包括了6件绝版品、2016年米兰家具展新品与Driade经典作品，如：Nemo无名女神旋转扶手椅、三脚Costes Chair巴黎餐馆扶手椅等。
Italian Creation Group品牌总经理Massimo Maestroni表示，为了让每件作品具有独特性，Driade合作的设计师除了众所皆知的法国天才设计师Philippe Starck，也与“普立兹克建筑奖”得主伊东豊雄、妹岛和世等合作，让Driade保持着年轻贵族的居家品牌路线。本报（以下简称“记”）独家专访该品牌总经理Massimo Maestroni（简称“M”）谈谈对经典作品的市场与看法。
记：Driade多为活泼又独特的设计作品，使用新材质或手法容易与“实验”画上等号，您认为呢？
M：对Driade这个品牌而言，成立的初衷确实带有实验性质，所以这次特展名为“实验室”。就目前而言，我们会保留其实验精神，因为这是Driade最精髓的地方，但也会重视市场面，希望找寻两相平衡之处。
Driade结合了艺术与梦想，但若梦做太大，就会危及品牌，因为人们乐于看到梦中的设计，但却不买单，原因可能是过高的售价或太过奇异的造型，这对Driade也是一个考验。
记：Driade现在是世界品牌了，如何得知亚洲等非欧洲市场的喜好？
M：设计品牌就像食物一样，例如意大利面已经广为世界所接受，但有些设计我们凭经验看一眼，就知道只能在意大利市场销售，有的则可被全世界所接受。
目前欧洲市场成长已经趋缓，现在最大的成长在亚洲，但这要有时间去让消费者、市场了解Driade的设计品味，因为它不是普通家具，民众要懂得欣赏才会想收藏。
Driade在欧洲市场花了一段时间，才被接受，但在亚洲这个成长飞速的市场，包括中国与台湾，我认为人们接受Driade的速度比欧洲快很多。
记：1950年陆续有非天然的新式材质面世，这半世纪以来，许多作品被时代淘汰了。历久弥新的经典家具必备哪些条件呢？
M：这只能说是魔术，因为你永远不知道接下来会发生什么情况，哪一种设计语汇会受到欢迎，什么会被淘汰，它就这样发生了。（记：有任何规则吗？）没有人能知道规则，有可能是因为艺术性，有可能是因为市场。五件作品中，被人记得的或许只有两件，我也想知道为什么。
记：有些作品走过了这些年代，成为现在人们口中的经典，有些则埋在过去了。
M：讲到这个，其实不只意大利，你知道设计产业非常重要的Cassina、Vetra，大概有六成的公司都成立了六、七十年，好的设计是没有时间性的。
但每年都有那么多的产品面市，光是米兰家具展每年就有八千件新品问世，市场需要这么多产品吗？消费者能逐件欣赏了解吗？也因为现在过多的新品，我们要非常仔细小心的选择，包括展示方法错误也可能扼杀一件好作品，因为看起来不美，就不会引起消费者想去摸、去试坐的想法。
记：面临今日的考验，Dreiade会跟什么样的设计师合作？
M：选择设计师的方式在这几年已经改变了，从一开始，设计师是在文化圈喜欢的俱乐部里彼此交流，聊点子，评断作品；以前也只有很少的家具公司有能力去接触到这些小圈圈。
但现在设计师的商品随处可见，很容易就能联络上设计师，现在Driade会评估需要推出哪些商品，再做决定。当然，我们手上也有口袋名单，哪些设计师擅长设计椅子、沙发或饰品？我们会优先找这些设计师。
记：Driade去年在中国举行了设计大赛，冠军得主非常年轻，你们今年就开始进入中国市场。请问，中国设计师给你的感受？中国市场对Driade反应如何？
M：中国市场是一个成长快速的市场，Driade有家具、配件饰品系列，创办人深受中国文化吸引，饰品部分采用鲜艳颜色，也是因为这个原因，我们现在也有部分生产线设在中国。
我们希望再多一点宣传，因为这里七成的消费者还是喜欢木质家具或平价家具，二成民众会买次品牌家具，意大利人不会去买原本设计衣服的某品牌跨线开发设计的其他类别产品，因为你清楚该品牌的主线不在那里，例如Driade一直都以家具为主线。
至于剩下的一成民众才会去购买设计品牌，所以未来我们希望多多推广这样的观念。我们也欢迎亚洲设计师自己来敲门。
记：2017米兰家具展，Driade预计推出何种新品？
M：2017年米兰展上，与我们合作的Philippe Starck（法）、Konstantin Grcic（德）都会推出新品问世。其次，我们也打算修正现有产品的设计，但具体是什么我不能告诉你，反正你很快就会看到了，保留一点惊喜。此外，科隆、上海的合作会继续进行，法兰克福也会举行展览。
责任编辑：罗令尹
