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消费者对社交网络名人发布广告 信任度下降

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【大纪元2017年04月20日讯】(大纪元记者林雪多伦多编译报导)在网络时代,社交媒体名人(Social Media Influencer)营销是一种新的营销方式,这些人类似中国的网上大V或公知,厂商花钱让他们做推广,他们则按照厂商指定的方式发布内容。

去年,加拿大广告标准局(Advertising Standards Canada)开始打击一些博主(社媒名人),要求他们在收钱为一些产品或服务发布帖子时要披露。这一举措导致网民对他们发布的广告信任度下降。

据《环球邮报》报道,这是根据Environics Communications今年一项最新调查得出的结论,该调查要求人们对一些产品、服务、品牌或机构信息来源的信任度进行评级。

该调查发现,绝大多数人(76%)认为,有机会尝试样品是最好的信息来源。其次是其他朋友的推荐(74%)。

与去年相比,今年网民对来自其跟随的博主,发布的广告信息的信任度下降最大,从34%降至29%。与去年不同,网民现在对他们发布广告的信任度,已经比传统广告还低,有37%的人相信传统电视或报纸广告。

相关部门在2016年推出的新规规定,任何人对一个产品或一项服务在网上进行宣传时,要披露他们获得的报酬或补偿,或者他们是否被该公司聘用,即使他们是无条件做广告,也要披露他们是否收到免费赠品。这些披露内容,需与他们做的广告内容一起,在显眼的地方出现。调查者认为,这种做法,使网民对博主发布信息的信任度下降。

责任编辑:文风

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