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历史人物行销景点 日本、台南做法大不同

政府推观光的方式可以有很多种,借助历史人物行销旅游特色,利用文化力吸引观光客,也是近年常见的一种观光亮点。 (Chris McGrath/Getty Images)

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【大纪元2018年10月01日讯】(大纪元记者张原彰台湾台北报导)旅游的喜好因人而异,有人青睐在大城市里感受都会气息,有人喜爱走访各地古迹,探究当地的历史与先人足迹。满足各式旅客的需求,政府推观光的方式可以有很多种,借助历史人物行销旅游特色,利用文化力吸引观光客,也是近年常见的一种观光亮点。

亚洲国家里,最擅用“历史”的莫过于日本。日本各地的多个神社、寺庙、古城等古迹硬体已发展成知名景点。历史名人同样可当做观光大使,透过大河剧得播送,让民众重新回忆起这些历史伟人,进而到他们的故乡观光,活化名人故居,外国游客更可借此认识日本文化。

日本311地震后,观光曾一度遭到重挫,2010年由NHK拨出的《龙马传》,让坂本龙马的故乡高知县涌入大批观光客,据日银高知店曾经发表的统计,阪本龙马为高知县,曾带来一年超过342亿日币的观光效益(约台币133亿元)。

另外,透过知名大河剧《笃姬》得播送,也让剧中主角笃姬的故乡鹿儿岛再度被看见,现在不少人听到鹿儿岛就会想到笃姬,甚至曾有旅行社推出笃姬相关游程。讲述日本战国时代英雄人物直江兼续故事的《天地人》,曾让直江兼续的故乡新潟爆红。

历史人物推观光的模式,也可以在台湾看得见。台南有丰富的历史古迹,与多位历史名人有着深刻的渊源,台南市文化局古迹营运科今年2月、8月、9月分别以郑成功、孔子作为观光亮点,活化台南的古迹。

台南的文化观光暂时不是以戏剧模式作号召,而是以文创点心的方式进行推广,仍吸引观光客目光。2月推出以郑成功为主角的“成功”洋芋片,8月续推“成功”啤酒,另外,他们取得国立故宫博物院馆藏孔子图像授权,9月再推出以至圣先师孔子为主轴的“致胜”点心面。

据台南古迹营运科统计,截至9月27日止,2月上架的“成功”洋芋片已卖出7.18万包,8月开卖的成功啤酒卖出超过4万瓶,9月中才开始贩售的“致胜”点心面,开卖不到2周已卖出9千多包。

文化局表示,他们希望加强历史人物与古迹间的连结,因此选在台南特定的古迹贩售这些零食商品,同时希望透过历史人物,让台湾的文化古迹能够再度被看见。

文化局表示,“至圣点心面”外包装结合孔子图像及台南孔庙全台首学的门额等元素,外包装同时有“读书要多用点心”和“一定要致胜”的口号,背面则是以《论语‧学而篇》首章佳句,搭配台南孔庙礼门、义路与孔子的简介。

文化局表示,该款零食的包装背景的波浪纹理则象征“学海无涯”,希望民众在品尝“至圣点心面”的同时,能了解“学无止境”与“尊师重道”的蕴意。

责任编辑:筱珮

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