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德国球队爆冷出局 “足球经济”透心凉

失望的德国球迷。(PATRIK STOLLARZ/AF/TSNA)
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【大纪元2018年07月06日讯】(大纪元记者王亦笑德国报导)德国足球遭遇世界杯最大滑铁卢,这不仅让球迷伤透心,也让指望足球东风吹起经济热潮的商家凉透了心,德国球衣、电视、啤酒,乃至酒吧、餐馆的生意皆受到波及。

德国队输球

阿迪达斯股价应声下跌,根据统计,今年德国最受欢迎的世界杯周边产品排名前三位的是球衣、德国国旗和用于装在汽车上的小型国旗。

2006年在德国举行世界杯时,德国队球衣的价格是65欧元。如果算上通货膨胀因素,2018年的球衣价格大约应该是75欧元。而今年制造商阿迪达斯的德国队球迷版球衣的零售价是89.95欧元。如果想穿上和国家队完全一样的球衣要129.95欧元,原因是球员版的球衣缝制更加精心,且由功能性纺织原料制成。

悲伤的德国球迷。(Photo by Sean Gallup/Getty Images)

体育营销专家罗曼(Peter Rohlmann)表示:“消费者支付的球衣价格是制作成本的10倍。”据他计算,阿迪达斯从每件球衣中获得的毛利为17欧元。按照计算,球衣价格包括:40欧元属于零售商、阿迪达斯得到17欧元、增值税约14.36欧元、制作和运输费8.6欧元、德国足协的版权费为5.5欧元,还有市场营销费用将近5欧元。

一般经销商都得预估可出售的数量,提前订购球衣。这次德国队早早被淘汰出局,历史上还从未出现这种局面,搞得大家措手不及,经销商也面临大亏本,估计很大一部分球衣都得打折出售,还不一定卖得出去。

上届世界杯,阿迪达斯仅德国队球衣就卖出300万件,创下历史纪录。然而今时不同往日,德国与韩国一战之后,阿迪达斯股价已应声下跌。

为了能够参与赞助世界杯,阿迪达斯向德国足协支付了一大笔钱。最新的合同延长到2022年,阿迪达斯每年要支付5000万欧元才能成为足协官方供应商。当然,阿迪达斯也不是仅仅指望着德国队,其为世界杯12支球队提供装备,领先于竞争对手耐克,后者为10支球队提供装备。

餐饮协会表示“极大极大的失望”

除了足球周边产品,大家购买新电视的热情也会随着德国队的打道回府而骤降。当然,受影响更大的要数啤酒业和小酒馆。德国媒体说,德国队的出局对于德国啤酒业是一场灾难。

4、5月以来啤酒销售已然强劲增长,因为不少酒馆早早就为世界杯做好了准备,提前储备了足够的啤酒供球迷喝个够。如今德国队过早被淘汰,业内人士估计,啤酒销量将减少数万升。

德国队过早被淘汰,业内人士估计,啤酒销量将减少数万升。(Alexandra Beier/Getty Images)

息息相关的还有酒馆和餐饮

餐饮业,几乎所有酒馆、啤酒花园都做好了充分准备迎接球迷观看比赛,很多酒馆不仅提前储备啤酒、更新电视,还雇用了更多员工准备大干一场,结果这一切很可能都扑空了。德国酒店餐饮协会发言人表示, 酒馆老板“非常非常地失望”。现在只能指望天公作美,艳阳天多一点,可能损失还能少一些。

不过经济学家表示,德国的出局对于德国经济也不是件坏事,因为球赛太热的话,球迷无法专心工作,会造成巨大损失。

据估计,德国对阵韩国那一场,由于是下午4点开场,导致很多球迷工作心不在焉,或提早请假等,因此带来的经济损失甚至达1.3亿~2亿欧元。如今德国队尘埃落定了,球迷也可以安心工作了,虽然仍要克服心里的隐隐作痛。#

责任编辑:周仁

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2018-07-06 8:11 AM
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