路易威登如何应对中共清零和通胀

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【大纪元2022年07月27日讯】(大纪元记者李言综合报导)中共执意对COVID-19动态清零,给在中国乃至全世界的企业带来伤害,并进一步推动通胀,路易威登集团(LVMH)也未能免受其殃。然而,欧美旅游业和消费复苏,让这个全球最大奢侈品牌获得得天独厚的优势。

路易威登在第二季度的收入高于预期,同比增长19%,高于分析师平均预测的11%,但低于三个月前23%的增长。不过,这仍然值得称赞,特别是在中共实施封锁给中国市场带来混乱,以及通货膨胀和乌克兰战争对消费者信心造成冲击之际。

路易威登全名为酩悦‧轩尼诗-路易‧威登集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton),又称路威酩轩集团(LVMH),通常人们称其为“路易威登”,是当今世界最大的跨国奢侈品综合企业,总部位于法国巴黎。

欧洲旅游业再次繁荣和美国销售得以复苏,帮助路易威登抵销了中共COVID-19清零政策给其在中国的业务造成的损失。

中国是全球奢侈品行业第二大市场。在中共新一轮极端的COVID-19封锁令下,商店被迫关门,压制了需求,同时也意味着来欧洲消费的中国游客减少。路易威登今年的销售额急剧下降。但这家法国集团仍能保持连续两个季度增长。

路易威登首席财务官让‧雅克‧吉奥尼(Jean Jacques Guiony)告诉《金融时报》:“我们受到了中国的强烈影响,中国经济急剧放缓,没有什么灵丹妙药可言。”

他补充说,该市场前景存在一个“巨大的问号”,“没有任何东西能让我们预测那些残酷的封锁是否会回来。”

2020年,中共首次对中国实施封锁后,消费者一度报复性消费。但在其长期坚持对病毒清零的政策后,生存都受到威胁的中国人捂紧了他们的荷包。

路易威登集团表示,中共近期的封锁致商店客流量远低于去年同期,第二季度中国的销售额下降了两位数。

但吉奥尼表示,其它国家的反弹,正在帮助这家奢侈行业巨头。包括欧洲、美国游客回归和美元强势,正在推动巴黎和米兰等购物之都的消费。

吉奥尼说,路易威登通常是奢侈品行业中表现最好的公司之一,尽管有潜在的不利因素,但它同时也能“乐观自信地保持警觉”。

除了中国未来的前景不确定外,全球范围内的通货膨胀正螺旋式上升,成为制造商面临的日益严峻的挑战。在奢侈品行业,这包括更高的运输成本或黄金等原材料价格上涨。

但高端品牌长期以来有更大的能力将价格上涨转嫁给消费者,作为轩尼诗等烈酒品牌和克里斯汀‧迪奥(Christian Dior)和芬迪(Fendi)等时尚品牌的总部,路易威登集团今年在从白兰地到手提包的各个项目上都有跟进。

该公司表示,就目前而言,路易威登在美国正享受着“美好的旅程”。其在上半年将时装和皮具价格上调了3%至7%,但消费者没有做出任何反应。

普通美国人正在减少对可支配物品的支出,这促使沃尔玛公司周一(7月25日)在短短两个多月内第二次发出盈利警告。但更为富裕的美国人,包括返回欧洲的美国游客,正在继续消费。大西洋两岸都有对香槟和迪奥饰品的需求。这有望保护路易威登免受通货膨胀的蹂躏。

2022年上半年,路易威登公布了更高的营业利润和利润率,核心收益比一年前增长了34%,达到102亿欧元,而净利润则增长了23%,达到65亿欧元。

路易威登强大的资产负债表显示,上半年自由现金流超过40亿欧元(41亿美元)。自去年年初收购蒂芙尼(Tiffany)以来,借款已经减少,加上其多元化的投资组合——葡萄酒和烈酒部门是第二大盈利部门,在第二季度增长了30%。

彭博社报导说,如果奢侈品购物人削减开支,例如每年购买一个而不是之前的两个手提包,他们可能会把注意力集中在最有声望的品牌上。他们甚至可能在单件商品上花费更多。

责任编辑:李缘#

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