【大纪元4月24日讯】很难想像，一个在最讲究业绩与坪效的百货公司中占有一席之地的化妆品牌——雅诗兰黛(Estee Lauder)，当初竟然是由创办人雅诗兰黛夫人挨家挨户销售化妆品而创立的品牌。从最古早乳液、面霜、洁肤油、敷面膏四项产品开始，逐步地建立了全美第一的化妆品牌，并一手打造了囊括美国百货公司45%化妆品市场的雅诗兰黛(Estee Lauder)化妆品王国！
创新 1
人物 雅诗兰黛夫人
时代杂志在1998年底公布的20世纪最具影响力的二十位商界人士中，唯一的女性便是雅诗兰黛夫人。
雅诗兰黛夫人于1910年出生于纽约，自少女时期便跟在化学家伯父旁边帮忙，婚后，在伯父的建议下，她试着在美容店、海滩俱乐部、度假中心等处销售伯父所调制的保养品，结果大受欢迎。在销售过程中，她首创赠送免费试用品的行销方式（也就是沿用到现在的满额送赠品促销），到了1948年，成功进驻第五大道Saks百货，设立第一个雅诗兰黛(Estee Lauder)专柜，后来更迅速拓展至全美及全世界。
创新 2
产品 创造无数第一
“不要忘了公司所制造的每一个产品，上面都有我的名字”，在创办人的殷切期许下，雅诗兰黛(Estee Lauder)创造了无数的“第一”。
●提出“修护”概念：当多数品牌强调保养的清洁、调理、滋润等步骤时，雅诗兰黛(Estee Lauder)1982年推出的“夜间修护露”，最早提出肌肤修护的概念，亦即修护受损细胞，让肌肤的天然防护系统恢复正常运作；1992年推出“特润修护露”再度革新修护概念。
●创造“果酸护肤”高峰：1992年，雅诗兰黛(Estee Lauder)推出了“三重果酸调理露”，以“果酸修护”科技改变了护肤的概念，带动保养品界果酸旋风，更新后的“全效果酸调理露”，运用了最新“分子自我定位法”，将四种不同的果酸，依其特性定位于不同的表皮层上，让效果更快速发挥。
●带动“保养品彩妆化”：2000年以创新成分“糖化衍生物”推出了“Idealist完美焕颜修护精华”，这是第一瓶不含果酸成分，但可以达到果酸修护效果，并且“立即显效”，强调使用后马上可以有平滑的肤触，目前为雅诗兰黛(Estee Lauder)最受欢迎的产品，更带动了保养品彩妆化的风气。
●“不含A酸却能达到A酸抗皱效果”产品：2002年“PERFECTIONIST瞬间无痕抗皱精华”，延续Idealist的保养品彩妆化特色，加上专利的BioSync Complex活络科技，强调不含维他命A酸，让皮肤细胞中Laminin的自然加速制造，能够有效对抗细纹及皱纹，目前为销售第二的产品。
除了以上产品外，还有针对油性肌肤设计的平衡油脂保湿系列、抗氧化的全日防护复合面霜/乳液、用美国犹他州生化矿泉水为肌肤保湿的100%矿泉保湿霜、乳蛋白活力滋养霜、适合极干性肌肤的ReNutriv双重滋养系列、顶级的双重滋养白金级系列及新优晶澈美白系列。
创新 3
彩妆 引领流行方向
雅诗兰黛(Estee Lauder)公关企划经理蔡易伶表示，为了让品牌更加年轻化，在雅诗兰黛夫人孙女——爱琳兰黛的带领下，除了定期春秋两季的彩妆外，她开始倡导彩妆应该随服装换季，另外又加入了夏季彩妆及充满节庆气氛的耶诞彩妆，为雅诗兰黛(Estee Lauder)带来更前卫的流行讯息。
2002年，雅诗兰黛(Estee Lauder)成立了Trend Team（国际彩妆时尚趋势顾问），结合资深副总裁多明尼克赛伯女士与全球彩妆艺术总监乔许赛欧，预测或带动彩妆界的流行方向。因此，雅诗兰黛(Estee Lauder)陆续推出了具有创新包装与颜色的产品，今年5月，还将推出结合唇膏与唇彩双效的绝色润采唇釉系列、专业眼彩创艺笔、专业唇彩创艺笔，囊括时下最流行的色彩。
美丽代言人 有脑有自信
雅诗兰黛(Estee Lauder)集团主席Leonard A.Lauder表示，美丽的容颜能够促销完美的产品，雅诗兰黛(Estee Lauder)的历任代言人，都具有集美貌、智慧、自信的特色。
凯伦葛芮翰（1970～1985）：第一任也是代言最久的代言人，目前她仍是弹性焕颜系列的代言人，打破化妆品代言人一定要是年轻美女的迷思。
薇露贝尔（1983～1988）：模特儿转战主播、记者身份，集美貌与智慧的现代美女典范。
赛琳娜波罗兹科瓦（1988～1994）：惹火的身材再造顶尖模特儿的标准，催生出第一代的超级名模。
伊丽莎白赫莉（1995年至今）：充满话题的赫莉，今年续约后进入代言的第九年，目前为香水“我心深处”的代言人。
卡洛琳墨菲（2002年起）：曾获得时尚界最高荣誉VH-1电视台所颁发的年度名模大奖，目前为雅诗兰黛(Estee Lauder)保养品、彩妆品、香水系列的最佳代言人。
←莉雅凯贝蒂（2003年3月14日起）：时尚名模，生长于衣索比亚，为雅诗兰黛(Estee Lauder)历年来首位黑人代言人。(http://www.dajiyuan.com)
