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给你开的 越来越女人

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【大纪元4月14日讯】 福特六和Activa车系稍做调整推出Activa Magic,诉求成熟务实的新时代女性。

 目前女性开车人口不断成长,而且年龄层已较以往降低许多。过去很多女性驾驶人开的车大多是父亲、兄长、丈夫或男友买的,如今绝大多数年轻女性都有足够的能力去买一辆属于自己的车,她们当然会选择一辆能吸引自己的车,而不是从男性角度所认定的好车,这使得汽车制造厂开始注意女性开车人的需求。

行销篇 从视觉与广告下手 最讨好

 就现实面来看,一款新车的开发不可能只为了女性消费者,汽车商品本身是绝对中性的,但可以藉由颜色、材质的搭配,以及专为女性需求设计的选用配备,来吸引女性消费者的青睐。

以欧洲市场最流行的小型掀背车而言,像是福斯Golf、福特Focus、OpelAstra、雷诺Megane等畅销车的造型都相当摩登而有个性,它们不会阳刚到让女性无法接受,也不会阴柔到让男性望而却步,透过产品包装与广告行销,同时能获得两性的认同。

日本市场一些深受年轻OL和菜篮族喜欢的都会迷你车,其时髦亮眼的造性与俏皮实用的内装,也同样让年轻男性、乃至一些欧吉桑忍不住要买回去开。

女人,要的是什么?

 女性对汽车的偏好与需求是什么呢?绝大多数的女性驾驶人对汽车的机械结构没有很大的兴趣,她们只要车子的外型好看,颜色鲜艳亮丽,内装触感柔和,配备贴心实用,最重要的是车子不要容易出问题,而且买车养车的负担不要很重,天底下没有一个女人愿意像男人一样做车奴,对女人来说,车子就是一个能表现自我的代步工具罢了。

 裕隆日产的March迷你车,推出至今已超过了十年的时间,然而其圆滚可爱的造型,一直深受女性消费者的喜爱。裕隆利用March讨喜的造型,不时会推出一些特仕精装车,或追加一些亮眼的新车色,让这款车型世代颇久的迷你车,仍能博取年轻女性的认同。

市场上的后进铃木Solio,近来也有样学样,推出了SolioNippy式样车,在行销手法上强调一些能深得女性开车人欢心的置物空间设计,搭配充满时尚感的粉色系车色,也获得不少女性消费者的支持。

女人,不一定要装可爱!

 除了外型、色调和贴心便利之外,购车养车的开销也是女性消费者相当重视的项目。成熟务实的女性不见得会被花稍的产品包装所迷惑,经济实惠的车款反而更能获得这一类很有主见的粉领新贵认同。

有鉴于此,福特六和将旗下的入门车系Activa在配备与内装铺陈上略做调整,尽管其外观相较于小巧可爱的迷你车显得朴实无华许多,但能以和迷你车相去不多的预算买到空间配备更出色的小型房车或个性化旅行车,却也颇有说服力。

在产品包装上,这批ActivaMagic提供了更富时尚感的内装色调与材质供消费者选择,另有配备MP3音响主机的限量特仕车,配合表显女性自主意识的电视广告,希望能争取务实派女性消费者的青睐。

产品篇 从实用机能考量 超贴心

 过去汽车产品的开发,几乎都是中性而持平的,虽然不时会加入一些能获得女性欢心的设计元素,像是花瓶或是放高跟鞋的置鞋盒,但严格来说都只是做些表面功夫,并没有完全针对女性的需求来做产品研发。

Volvo全女性设计团队

 车界最重视女性观点的厂牌莫过于瑞典的Volvo,该公司不仅提供了两性平权的工作机会与环境,同时还成立了完全由女性设计师与工程师组成的女性车主对照小组,来开发设计真正符合女性驾驶人期待的车款。过去这个女性车主对照小组在产品开发上发挥了极大的贡献,让充满北欧刚毅实用风格的Volvo车系,有着许多贴心而便利的设计,车内居住性也格外舒适宜人。

 在今年的日内瓦车展,该团队推出一款完全由女性车主角度设计出的Your Concept Car(简称YCC概念车),引起各界广泛的注意。在外观造型上,YCC是一辆采鸥翼式车门设计的Coupe概念车,车身线条依旧保持着Volvo一贯的刚硬简约,充满着后现代的科技冷冽感,完全教人感受不到女性的娇柔妩媚。然而经过其女性设计团队的解说介绍后,立刻体认到YCC对女性的细心体贴,完全超越了传统视觉路线讨好女性的做法。

你没想到的它想到了

 YCC宛若大鹏展翅的鸥翼式车门设计并非是为了耍酷,完全出于实用机能性的考量,由上向下压入的气流能避免女性身上的裙摆或丝巾被车门夹住,自动外翻的门槛与停车后自动昇高的悬载设计,能让穿短裙的女性更方便坐入车内,而没有走光之虞;两手留有造型指甲的美女开车门时也不用担心,因为门把里有的小按钮,轻轻一碰,车门自动开启;车内铺陈的色调与用料都非常柔和就手,仪表控台的介面也力求简单明了,车上的电子系统会自动侦测显示保养维修的讯号,并和服务厂自动连线,提醒女性驾驶人何时该回厂保养。

车上一切设计都以对女性驾驶人的体贴照顾为出发点,真是款实至名归的“YourConcept Car”。(http://www.dajiyuan.com)

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2004-04-14 3:17 AM
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