除了品质与品牌知名度外，欧都纳更引人注意的是它积极回馈社会的理念与落实。921大地震时，3卡车的帐篷、睡袋和御寒衣物直接送到灾区，价值好几百万元，却没有留下只字片语……
爱好户外休闲活动的朋友们，对欧都纳 (ATUNAS)这个品牌一点都不陌生，因为单单在台湾就有超过400家以上的经销点、直营店与专柜，以及位于嘉义大埔的欧都纳山野渡假村，在消费者心中欧都纳俨然台湾户外休闲用品(Out Door)的代名词。 除了品质、品牌知名度外，更引人注意的是欧都纳回馈社会的理念与落实。
以户外生活市场为经营导向的欧都纳不仅产品、理念与山林紧密结合，而且创业起源也与山林有着相当深的因缘，总经理程鲲表示：“父母就是早期的登山家，四岁跟着爸妈开始爬山、钓鱼，五岁学会游泳。父母从小就训练我们要独立、尊重生命。”从小享受着大自然以及独立的个性深深影响程鲲日后的生活态度与企业经营。
基层做起大胆行销
23岁时程鲲进入父亲创办以产制海滩鞋、EVA发泡材料著称的山王工业，但是当时也没有人知道程鲲的爸爸就是董事长，程鲲就从临时工做起，历练了仓储、送货员、产品开发，直到公司因缘际会的想开发户外用品产业，程鲲从研发转向业务行销，程鲲说：“为了新业务，我走访了1087个市调点，经过分析之后，公司决定投入这个产业。但户外用品第一年营业额仅700万，我却花掉了高达400万的行销费用，当然是亏本了。”喜欢创意肯大笔投资行销的程鲲自觉闯了祸，于是一肩担起责任，跟父亲借了一笔钱自行创立欧晋公司。
不改“花钱”本色的程鲲回忆说：“我们的资本额320万，第一年我们用了287万的行销费用，但是那一年我们赚了十几万，而且从此一路获利，直到五年前，山王公司提议要合并，因此也把欧都纳山野渡假村一起合并成了欧都纳公司。”目前欧都纳营业范围涵盖登山、露营、游泳等，产品项目也高达近600种，年营业额超过 4亿新台币。
从小亲近山林、敬仰自然，程总对于另一个事业体─欧都纳山野渡假村的经营也有独特之处，如园区设计以融合自然与山林、水库合而为一。大量进用当地人员与采买当地食物，而且很早便是力行无烟、无酒的渡假园区，提供真正悠闲的渡假环境。
传递温暖不求回报
秉着取之社会、用之社会的精神，欧都纳积极参与社会回馈的公益活动。除了赞助各种登山、冒险活动，如南极探险。也帮助许多残障人士圆梦，协助他们攀登玉山，横渡日月潭。程鲲说，每一次完成的时候，义工和盲胞们都抱在一起哭成一团，令人非常感动，因为对这些盲胞、残障人士来讲，他们可能一辈子都不敢想像，有一天能够横渡日月潭、能够爬上台湾最高峯。
另外，921大地震时，程鲲一听到消息，就立刻装了3部卡车的帐篷、睡袋和御寒衣物，直接送到灾区，虽然价值好几百万元，他们仍然没有留下只字片语。SARS期间，大家都买不到口罩，程鲲毅然决然把公司的生产线停下来，用最好的抗菌布料去生产口罩，然后免费送给工作伙伴、厂商、消费者以及医疗团体。欧都纳乐于传递温暖，程鲲也不求任何回报，但是获得的回响远超出想像。目前欧都纳更着手规划“寻找台湾探险王，挑战世界七大洲最高峰圆梦计划”，预备培训、资助完成七大洲高山挑战的登山家。
哦－都纳展现生命力
从艰苦创业到迈向户外产业第一品牌，欧都纳已逐渐站稳地位，但是真正为欧都纳赢得口碑的却是欧都纳关心社会、努力实践的精神。入冬之际，也许买一件保暖御寒的大衣，温暖的不只是自己的身心，也许哪天同样的温暖又会随着欧都纳传递给更需要的人手中。
采访结束，记者好奇的问为何公司取名“欧都纳”？程鲲总经理心情愉快又有信心的表示：“都纳是鲔鱼！鲔鱼它有很强的生命力、耐力，游泳又很快速。企业也要有这种的精神与活力，所以就叫都纳！哦－都纳！欧都纳！”
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寻找台湾探险王
94年欧都纳推动“挑战世界七大洲最高峰”圆梦计划，这比夺得奥运金牌、攀登圣母峯还要艰钜的挑战是使命还是梦想？对台湾有什么意义？
“寻找台湾探险王，挑战世界七大洲最高峰圆梦计划”，欧都纳企业将以超过千万的奖助金额，帮助国人完成世界七顶峰的探险梦想！欧都纳企业总经理程鲲表示：“直到目前，奥运已经发出了数以万计的金牌，完成登顶圣母峯的全世界也有2,200多个人，但是能够完成攀登全世界七大洲最高峯的只有87位。所以寻找台湾探险王的计划，可以说比夺得奥林匹克的运动金牌、比攀登圣母峯这些任务还要艰钜。”
程鲲表示，“探险”不仅只是追求突破，更代表一种创新、逻辑、智慧以及勇气等不同元素融合而成的多元能力，因此探险能力早已经成为先进国家不断追求进步最重要的国家竞争力来源。而在台湾，探险文化却仍停留在尚未起步的阶段。欧都纳“寻找台湾探险王”将推动台湾的“探险精神”与“探险能力”，引燃探险文化在台湾的火苗。
为了帮助国内热爱探险的朋友们有更优异的能力、技术与人文素养去面对大自然的挑战，程鲲说：“寻找台湾探险王计划，将资助入选者到国外著名的户外探险学校，参加完整的训练课程，使未来的台湾探险王不但具备有世界级的探险技术，也能够在生态环保、人文关怀以及精神层面，有更良好的素养，成为真正全方位的探险家。”
虽然是“难上加难、险中有险”，程总希望能培养出七位探险王，但很可能在3年或10年内没有人能完成，或只有一位完成；但他认为即便是只有一位完成，都是相当了不起的成就。因为这将培养出真正喜爱自然又具有冒险精神的探险王，并让台湾曝光到世界每个角落，提升国家整体的形象。
程总经理表示，许多探险家喜欢用“征服”二个字，但他认为万物都有生命，且大自然的力量是无穷的大，因此，我们应该去尊重大自然，去亲近他、喜欢他、爱护他，而不是去征服他，因为人类实在太渺小，不应与大自然为敌，而是要与大自然为友。
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山难救助 尊重生命
每当电视新闻上播出山难或台风天有人受困，总有一群义工们赶赴现场，是谁愿意冒着生命危险默默付出…
身兼山难救助协会理事长的欧都纳总经理程鲲表示：“只要有意外事故发生时，该协会山难救助的义工们会在2个钟头之内，背着背包、绳索、钩环及救援工具，立刻投入救援的行列。”可贵的是这些救援所投入之物力、财力，大部分都是社团领导人自筹经费、自掏腰包。义工伙伴们也没有津贴，全部发自内心的那一份爱心。程鲲总是称他们为“可敬的义工、山林中的勇者。”
除了带领协会义工们外，程鲲也多次亲自参与山难救助。94年5月的屯原山难救援，程鲲刚好碰上土石流，他是最后一部车离开的。他说：“大约差3秒钟吧﹗我可能就连人带车被冲到山谷里去了﹗”
对于冒着自己生命危险、奋力抢救可贵生命的程鲲来说，最近几年来自杀人口及患忧郁症的人数直线上升，他直呼不可思议。“似乎多得太离谱了﹗”程鲲说：“大家应该亲近山林，当坐在石头上、草皮上，晒晒太阳、吹吹风，心胸就会非常的开朗，觉得世上没有什么可计较的，烦恼、忧愁自然就会抛开。”
“台湾新一代的年轻人，尤其是学生，有一个元素非常缺乏，就是缺少感动。”程鲲感慨的说我们应该教育孩子去接触大自然、走进大自然、那就会发现到处是惊喜、处处是感动，大家就会变的有爱心、更有包容心，也更懂得珍惜生命。@(http://www.dajiyuan.com)
