因为你值得
在一支莱雅公司（L’OREAL）著名的电视广告中，女主角西碧儿雪佛甩动丝般的金发，宣称她使用这项产品是“因为我值得”。
在某些层面上，这句广告台词聪明的操弄了“女为悦己者容”的传统观念。广告片于1972 年首次在电视上发表时，还引起有关女性平权重要性的广泛争论。虽然莱雅贩卖的是美容用品，强调的女性价值却是更具吸引力的讯息。广告词“因为我值得”提醒女人重视自己的价值，为自己做一些特别的事。男人也爱漂亮即使是男性，一年花在整型、化妆品、健身器材与头发护理的金额，也高达三千亿。
与旧世代思维不同的是，男性不再认为做原来只有女性才做的事，会对他们的男性气概造成威胁。有些专家预估，18 岁至34 岁的男生，约有35％会固定购买护肤乳液与古龙水；购买名家设计师服饰和做脸，也不会令他们感到尴尬。英国足球明星贝克汉就是最具代表性的例子，穿沙龙裙、戴耳环与夸大的发型，几乎与他在足球界的成就一样引人注意。如此看来，美容业已经成功说服部分男性到沙龙宠爱自己。注重个人外表再也不是女性的专利。
是内衣？还是电脑作画？
在一场内衣广告活动的拍照现场，有位报纸记者根据她在幕后的观察，发现以下模特儿常用的把戏：
● 在内衣里塞入隐形胸垫，可以托高胸部，在视觉上还有放大效果
● 用水或亮光粉底滋润模特儿肌肤，看起来会更光滑
● 打上强光增加效果
● 尝试许多姿势（弯腰、挺胸、撩拨头发），让胸部呈现最佳视觉效果
一旦成打的照片出炉，挑选出最好的一张后，电脑绘图师接着上场：移除坑洞、疤痕、斑点或刺青；加深模特儿眼睛颜色；甚至让胸垫看不见了；修掉乱翘的发丝；改变衣服颜色；加深乳沟或是腹部阴影，好让胸前看起来更雄伟。
修片不仅可以让四肢显得修长、曲线玲珑，还可以改变模特儿的发色与轮
廓，让人难以分辨照片中的是真实的女人或人工操纵下的美女。@
天下杂志出版股份有限公司 提供
(http://www.dajiyuan.com)
