【大纪元6月6日讯】自由时报记者罗惠龄报导
全世界三十二个国家的明星球员，今年夏天将在德国各城市的足球场奔驰，六十四场比赛预估将吸引至少三百多万足球迷涌入球场，而世足赛的举办，也将活络德国经济，估计至少可踢出一千亿欧元商机。
德国商机逾千亿欧元
德国为这次全球体育界盛事，早就开始投资软、硬体建设，增加公共投资需求，创造更多就业机会，大大降低失业率。每届世足赛都是商机无限，主办本届的德国更绞尽脑汁，希望吸引更多厂商投入，以及让更多足球迷带着大把钞票到德国消费。
世足赛在球场内外创造的商机兵家必争，国际足总（ＦＩＦＡ )形容世足赛是：“一个五星级行销舞台”。只要沾上世足赛，企业不但可打响知名度，也有助强化形象和提高商誉。而为了取得今年世界杯赞助权，初估厂商支付六亿四千三百万欧元（将近二六○亿台币 )，不过这些厂商并不在意，因为他们看好世足赛将带来的可观进账。
侵权行销也大发利市
世足赛赞助厂商分为三个等级，官方主要赞助厂商计十五家、主办国德国有五家。官方赞助商拥有全球行销权，收益属于ＦＩＦＡ。至于主办国的赞助商，收益则归筹委会。当然，在官方授权以外，企图藉世足赛大发利市的侵权广告、行销更是不胜枚举，比赛还未开踢，全球未获授权、非法发行或销售的案例已超过千件。
吃喝玩乐 齐疯足球
世足赛带来无限商机，全球各地各大、小企业、公司行号无不摩拳擦掌，准备大捞一笔“世足财”，除了在足球最热的欧洲、中南美洲，甚至在亚洲也为之疯狂。
在足球运动并不风行的台湾，也有许多厂商赶上这波足球热潮，推出与足球相关的各项产品，举凡吃的、用的、穿的等，都可见到足球的影子。
目前在国内各大拍卖及购物网站上，已可看到许多与足球相关的商品在网上贩卖，雅虎奇摩购物网的相关产品就多达近百项，包括世足香水礼盒、蓝芽耳机、手表、凉鞋以及数量最多的各参赛队Ｔ恤等，应有尽有。
比较特别的是这家蛋糕店业者，趁着足球热推出相当有创意的“足球公仔造型蛋糕”，大大的足球造型蛋糕配上足球员公仔，球迷收到铁定爱不释手，业者强调蛋糕皆纯手工制作，喜欢的球迷可得提早订购。
另外，有三Ｃ厂商推出足球造型随身碟、足球滑鼠等相关商品。拍卖网站上，也有多达近千项的相关商品。
日本人疯足球的程度不比其他国家低，因应世足赛进行，各项与世足赛相关产品已攻占所有商店陈列架，三十二国代表队，举凡Ｔ恤、手机吊饰、徽章、电玩等，都成球迷抢购目标，甚至有厂商还推出十八Ｋ金打造的迷你世足冠军奖杯。家电业者表示，许多球迷希望更换大萤幕电视，以便更清楚收看比赛。
日本这股疯足球的狂潮，估计可带动高达新台币一千四百亿元的经济效益。
运动厂商 广告车拼
世足赛将于6月9日开踢，全球运动商品两大龙头“阿迪达斯”与“耐吉”已展开广告大战，互别苗头，都希望借着这项体育盛事，证明自己在国际运动产品市场的龙头地位。
阿迪达斯在足球领域经营多年，这次世足赛在德国举行，阿迪达斯也顺利拿下ＦＩＦＡ的场地广告，六十四场比赛中，预计有十亿人会看到足球、裁判服装、义工制服及各广告看板上的阿迪达斯商标。另外，阿迪达斯也拿下转播比赛的ＡＢＣ及ＥＳＰＮ独家广告。
耐吉不甘示弱，本届比赛的广告行销策略是以“球星”为对象，就像该公司以ＮＢＡ超级巨星乔丹为代言人，耐吉也希望透过足球明星打广告。
这次耐吉共签下八支参赛队，包括巴西、美国、墨西哥及葡萄牙等，光是这几队的球星已不胜枚举，球迷可以透过球星代言，不间断看到耐吉的商标。
阿迪达斯目前在足球产品领域仍独占鳌头，名列欧洲第一，该公司与世足赛始终关系密切，自一九七○年开始，比赛用球即由阿迪达斯供应，许多足球员的鞋子，也始终以阿迪达斯为主。
FAN FEST 活络观光
除了参赛球队、球星外，世足赛最重要的就是球迷了，主办国德国对于来自全球各地的球迷不敢怠慢，特别在十二个城市举办球迷节（FAN FEST )，让球迷感受到德国人的热情。这届比赛将有史上最大、最热闹的球迷盛会。
世足赛在德国境内十二个城市开踢，从北部的汉堡到南部的慕尼黑，从东部的莱比锡到西部的科隆，这十二个城市都将举行球迷节，每个城市推出独特的节目，盛情款待来自全世界的贵客。
根据官方统计，球迷节期间，可能有七百万到八百万人参加各项球迷活动，这个数字非常管用，因为代表可观的收益。
球迷节活动根据各城市特色设计，但最基本的是现场设大萤幕，直播赛事，除比赛转播，现场还有音乐表演等各项娱乐节目，好让球迷狂欢。
巫毒娃娃 球迷新宠
动作快的厂商，绞尽脑汁推出特别商品，只为了吸引世足赛球迷的眼光：“一个巫毒娃娃、五根针及敌队队徽！”这要做什么用？当然是让球迷对讨厌的球队下咒，也能为自己支持的球队祈福。
印着世界杯小常识的卫生纸、印上足球员在球场奔驰图案的猪肉等，应有尽有，这些还都只是德国商店及网站上，众多非官方世界杯授权商品的一部分。
德国主要电子及家电连锁业，当然也抱住世界杯这棵巨大的摇钱树，足球造型收音机、ＣＤ播放器、吸尘器等，各大小餐厅则推出“世足赛套餐”，一家德国连锁超商在其贩售的猪排、啤酒桶、乳酪、烤肉用具、保鲜盒、饼干上，都印上足球照片。
更有甚者，连情趣用品制造商也来参一脚，推出与世足赛相关的各项情趣用品，只为了招揽热爱足球的顾客。
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