不知道各位是否曾经注意到台湾的电视上播出一则广告内容是这样的：“手机费可以抵月租费，月租费可以抵通话费”，每次看到这一则广告我都会不自觉地接着说“通话费又可以抵瓦斯费，瓦斯费还可以抵水电费，水电费更可以抵管理费”，这样讲都可以把我那可爱的老婆逗的很开心，然后问我那到底是哪一家手机业者的广告。
其实那则广告是一家3G行动电话的促销方式，但是广告就是广告，电信业者厂商的业绩还是需要配合良好的通话品质与加值服务。而被我改编过的却是一则KUSO，一则无俚头又不用负责的KUSO广告，但是这样一则乱搞的广告却马上可以让听的人注意到原本正版广告的存在。
KUSO原本是日文用语，表示“可恶”的意思，通常也拿来当成骂人的口头禅。但对台湾的网友来说KUSO则被当成“恶搞”、“好笑”的意思。我常常在想，为什么广告不能有两个版本，一个是正式播出的官方版本，一个是这种恶搞的KUSO版本。现在网友虽然不会有很多时间看电视，但是这种网路上乱传的KUSO广告却越来越多。正式的广告也许不会被广泛传递，但是恶搞的KUSO广告却很容易被网友当作分享的资讯，虽然没有正式的统计资料，但是透过这样的KUSO手法传递的速度，也许可以超过正式的广告效果。
“广告”的目标在于劝说或告知大众，以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。但是“广告本身是不是也应该被广告？”也许很少人这样质疑过，而且可能部分学者会认为广告本身就应该达到其目的。但是我相信大家都会同意“一则不吸引人的广告将无法达到其目的”这个说法，所以为了达到目的，利用广告来宣传广告似乎没有不当的地方，而KUSO广告却是简单好用的方式。
在通话费可以拿来乱抵水电管理费的例子中，如果网友真的收到这样一则KUSO的广告，大概不会有人真的信以为真，因为买一只手机可以打电话又可以抵用家里的每个月的瓦斯、水电、管理费，那真的太吸引人了，连我都想去买一支，但是这样的广告却可以唤起大家注意“是谁这么有创意”与“这是哪一家的广告”，换句话说就是让潜在消费者又发出了“！”与“？”这两个行销上最重要的符号。
另外一支有意思的广告也来自于朋友的转寄，那是一家“快递”公司的广告，内容是有一对相隔两地的情侣，为了要传达爱意所以找了快递公司，广告一开始的场景是快递员到了女方住家“收货”，却收到女方给这位快递员深情的一吻。当然这“一吻”就是要快递传送的“商品”，可想而知当男方签收之后，收到的“货”就是快递员也给他深情的一吻。这一则广告不是属于网友KUSO的“被动恶搞”，而是厂商自己拍摄的“原创恶搞”，不过这一则广告传递出来的是“XXX快递什么都可以为您传递”，比起用更多的服务人员或更多的机队所拍摄出来的无聊广告，这样的方式大概更可以让观众因为快乐而产生认同。
广告人常常在找创意，无论是由广告的拍摄方法、广告的场景、广告的对话、甚至剧中人物的表达方式，但是一支广告对消费者的影响力有多大？是否可以强化消费者的购买意愿？如何引起消费者对该产品或者该企业的认同，就必须要能够做到“打动人心”的功夫。@
行销智慧：广告本身也应该被广告
本文作者江亘松现为网路通科技行销管理顾问公司负责人
著有《你的行销型不行》一书
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