【大纪元8月10日讯】（大纪元记者秦飞综合编译）八月是美国学校暑假的尾端，同时也是各商家推出“返校大减价”的时候。然而，今年八月美国众多零售商可能面临近年来最艰难的一个返校季节，消费者们出于油价高涨及股市暴跌而不敢放手消费。
市场观察报导，由于美国四分之一的人口都是学生，为期三个月的暑假过后，为迎接新学年的开始，学生们忙着购买文具、电子产品和新装，因此返校季节被认为是除了圣诞节之外最重要的消费时节。
家长们通常认为返校是“必须消费”的时节，但今年很多人将紧缩预算开支。
美国研究集团（America’s Research Group，简称ARG）主席布里特-比默尔（Britt Beemer）说，“家长们希望节省开支来应付今年的财政困难。”ARG对美国家长进行了一项全国范围的民调，发现48.7% 的家庭计划把返校购物的花费降到最低。
对返校消费的预测各有不同。美国零售联合会(National Retail Federation)预计返校购物的总消费将为一百八十四亿美元，比去年增加6.9%。但国际购物中心协会（ International Council of Shopping Centers）则预计销售额将上升5%，达二百七十亿美元。
但消费者最终的消费将取决于美国目前的经济状况，芝加哥投资研究机构Zacks Investment Research分析师鲍勃.普拉扎（Rob Plaza）说：“股票市场价格总体上呈下跌趋势，消费者却没有信心，感觉自己更穷了。而这也可能导致销售额的减少。”
根据美国零售联合会新闻消息，在该会预估的一百八十亿美元消费中，电器、鞋类的销售增长最快；更多消费者选择上网购物。
零售联合会进行的零七年返校季节消费者趋势与行动调查显示，平均每户有着学龄儿童的家庭计划花费563.49美元购买返校用品，比去年的527.08美元上升了6.9%。
调查发现，电子产品类的销售涨幅最大，预计今年每户家庭在电子产品上的花费将比去年高出13.0%（129.24美元对比去年的114.38美元）。鞋类的销售增长也将高于平均，预计将比去年高出10.3％（108.42美元对比去年的98.34美元）。每户家庭预计在文具上的花费将为94.02美元，去年则为86.22美元。
尽管今年多数消费者将会采购服装和配件（95.4％），但这一类产品的花费预计将与去年持平，平均每户家庭的花费为231.80美元，与去年的228.14美元相差无几。服装与配件的消费仍占据了购物的重头，总额估计为七十六亿美元。
新闻来源：市场观察，美国零售联合会
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