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【大紀元8月7日訊】對於大多數的消費者來說，購買個人電腦就像看牙科醫生一樣讓人不舒服，而且經濟大環境又不穩定，所以PC產業經歷了一段艱難時期。在經歷了數月殘忍的價格戰之後，衰退的PC產業可能正在挖空心思想新的廣告詞。
這是否意味著與戴爾公司的“Steven（史蒂文）”和IBM的“Leon（裡昂）”說再見呢？據分析師們說，這些廣受歡迎的商業人物可能不會消失，但受到滯銷打擊的PC產業需要新的廣告詞來打動消費者的心，刺激他們的購買欲。
戴爾公司希望人們了解，購買一台電腦是一件非常輕鬆的事情。該公司的新品牌規劃活動的主題，就是購買和使用戴爾電腦是件非常簡單的事情。這個預計於9月初在電視台和報業打響的品牌規劃活動，是該公司2億美元廣告預算中的重頭戲。
據分析師說，佔據了全球PC市場13％份額的戴爾公司也在PC產業的滯銷趨勢中受到了影響，但它希望能將其在消費市場上佔據的份額提高。
據報道，去年在廣告上花費了4.15億美元的IBM，也考慮在第四季度圍繞“容易使用”這個主題開展新的品牌規劃活動。
據IBM公司說，他們可能會在這個新活動中改變其現今的準則“更好的e體驗”，而突出其有獎銷售的計劃。這個新活動可能會成為IBM電視商業直銷的重頭戲。
康柏公司還沒有在今年剩余時間裡對廣告策略進行“大變動”的計劃，但它宣稱要“全力繼續”其現在以向消費者提供“全方位服務”為主題的品牌活動。
現在，PC制造商們正處在困難時期，他們面臨的市場挑戰非常嚴峻。該產業正在迅速接近飽和狀態。在第二季度中，美國的PC銷售下降了將近10％，據分析師估計，到2005年時，PC銷售的增長率將下降到0。
分析師們認為，雖然計算機產業的成功並不像汽車依賴於廣告，但PC制造商們近來的努力成效不大。Gateway最近的“People Rule”商業活動和惠普公司價值2億美元的“革新”活動都沒能讓消費者動心。
去年第四季度，戴爾的大幅降價挑起了PC的價格戰，圓了許多人的電腦夢。但這種日子已經屈指可數了，Gateway在7月推出了“Gateway Guarantee”計劃，而兩個月前他們還承諾要在價格方面壓倒一切對手。
PC公司可能會以裁員等方式瘋狂的削減經營開銷，但目前還沒有跡象表明他們要減少廣告投入。2000年中，五家最大的PC制造商在廣告方面花費了12億美元。
即使價格戰令Gateway這種公司受創，但大部分分析師認為，不管採用什麼樣的新廣告詞，降價都將是不變的主題。
(ChinaByte)
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