視公司、組織的目地各異，有不同類型的市場調查和分析過程。比方，市場環境分析要考察企業市場戰略的現狀，決定是否需要改進﹔市場分析是要研究市場開拓的機會，進行銷售預測，發現新的市場﹔市場細分是研究消費者的相同和不同之處，將市場加以分化，針對不同的市場分化後的區劃確定目標市場﹔競爭對手分析則是要看看對手們在幹甚麼，確定相應的競爭策略。
大家可能都有這樣的經歷，家裏麵包或牛奶沒了，不能讓孩子餓著，趕緊到超市去拎一些回來。但在超市裡，牛奶擺在哪兒呢﹖
零售業研究中包括貿易區域分析，店面形象，店面顧客認知，店內交通格局，和店址分析。到超市買牛奶、麵包時你會發現，這些你最需要的、最尋常的東西，往往都放在商店的最裡面。你不得不穿過長長的貨架，看著旁邊那些誘人的貨品，趕到商店的最裡面。這時，你的購物車裡恐怕就不僅僅是你原來要買的牛奶和麵包了，幾乎所有的人都會隨手買點別的甚麼，反正我幾乎每次都是這樣的。這就是「店內交通格局」分析的結果。
目標市場分析是分析那些特定的消費者，為了更好地服務於那些人們。劃分消費者群體可以使用人口學的參數，如年齡、性別、種族、收入、宗教、職業、家庭大小、地理位置、郵政編碼等等﹔可以用心裏學的參數，如消費者的活動、興趣、和觀點﹔也可以用產品使用參數，如使用場合（特殊使用，禮品使用），使用環境（如氣候、時間、地點），和使用頻率（偶爾使用，少量使用，大量使用）﹔可以觀察消費者的品牌喜好程度，是否對某一品牌非常忠誠，和品牌的認知程度﹔最後，消費者的決策過程，購買的數量和頻率，購買的意向，購買的風險（高、中、低），和對產品的投入度（高涉入和低涉入）等，也是可以使用的參數。
另外，還有促銷研究，媒體研究，廣告研究，競爭對手廣告研究，廣告文字研究，廣告有效性研究，公眾形象研究，銷售隊伍研究，銷售地域研究，工業業界研究，市場份額分析，內部僱員研究，新產品開發研究，品牌研究，試銷售，產品測試，包裝研究，競爭對手產品研究，消費者行為研究，品牌認知程度，購買行為研究等等五花八門的市場研究活動。我們稍後會擇要舉例說明。
參考文獻﹕
ANDERSON & DUBINSKY，PERSONAL SELLING
HAIR，BUSH，& ORTINAU，MARKETING RESEARCH
WEITZ ET AL， SELLING-BUILDING PARTNERSHIP
SMOLEN，THE EVERYTHING SELLING BOOK(http://www.dajiyuan.com)
