【大纪元1月17日讯】〔自由时报驻欧洲特派记者胡蕙宁／伦敦─慕尼黑16日报导〕台湾科技实力已经众所皆知，但是有多少台湾品牌在国际知名？在慕尼黑台湾论坛座谈会之后，德国航太中心研究员吕仪笙接受本报专访表示，台湾科技产业要升级，除了科技实力要好之外，品牌打造更是产业成败的重要关键。
曾任美国硅谷资深工程师、德国ＢＭＷ博士研究员的吕仪笙说，根据国际货币基金2008年数据，台湾为世界第廿六大经济体。台湾独特的代工产业生态，造成了台湾高品质的优势，但过度忽视品牌打造，让台湾好货好酒无人知。
吕仪笙认为，台湾科技产品在科技上追求先进，但是却缺乏整体科技的整合，最后在市场上徒失许多商机。在台湾的经济成长中，科技因素不断增长，但是台湾的科技公司大多以纯科技背景的人来主导。他长期观察台湾优良科技的成功开发，但却欠缺产品整合与行销技术，一再痛失称霸国际市场的良机。
吕仪笙说，传统台湾科技公司主策略是功能开发、低价位又可靠，品牌总是其次的考虑，于是不少生产好产品的公司依然为国外ＯＥＭ大厂代工。藏在外国品牌之下固然可以避开品牌建造的风险，但必受到这些大厂的剥削，获利永远不及这些大厂。
吕仪笙认为打造品牌是软性的开发，因此易被科技主导的产业环境忽略。其重要性不下于产品功能的科技开发。
他说，好产品可以卖得好，决定性在于开发新市场、连结目标顾客群以及创造出正确的行销策略。这些品牌策略在一些知名品牌例如肯德基ＫＦＣ、Nike到苹果Apple都可以看得到。
吕仪笙说，在台湾的劳工与材料价格都持续上涨之际，企业必须创造自己的品牌并开发其国际知名度，像ＨＴＣ的 智慧手机可以跟Blackberry与Apple iPhone对抗，威盛的低功耗 ＣＰＵ系列足以与大厂英特尔竞争。
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