【大纪元2012年08月25日讯】（大纪元记者钟元台湾台北报导）爱比（IPEVO）科技总裁（CEO）洪裕钧为苹果产品设计许多周边商品，而他设计的P2V实物摄影机，乔布斯看过后也喊酷，成为苹果业务对外展示iPhone的必备工具。24日身兼CEO与设计师的洪裕钧发表新书《有道理的设计》，他与读者分享什么是好设计。
洪裕钧领域横跨工业设计、平面设计、网路/互动媒体、建筑等。他以跨线思考设计为核心能力，10年内创立3家成功的企业。他介绍P2V实物摄影机的构想来源于出差时，他使用SKYPE与太太通话，但还想要看家里的爱犬，因此创意为“让对方看到我看到的东西”概念，设计出插上电脑USB，即可化身小型实物投影摄影机，此成功产品甚至获得乔布斯（Steve Jobs）“真酷(very cool)”的赞许。
洪裕钧说，摄影机可以将上课的教材，如蓝图、艺术作品、模型的细节、完整呈现，价格也只要传统机器的1/10，目前在美国有近2万间学校使用，高中和大学老师几乎人手一台，当教学辅助工具，大大提升美国教育教学品质。
他介绍《有道理的设计》这本书，从四个面向来看：一、设计有道理：好的设计并不是凭空捏造、自圆其说的“意象”，而是有道理可循。二、设计有诚意：一个产品的设计反映出产品背后是什么样的公司、该公司及其主事者有没有诚意创造价值。三、设计有文化：文化反映出整个社会的集体思惟，有什么样的文化就会产出什么样的设计。四、设计有快乐：除了满足功能之外，让使用产品成为快乐的体验已成为设计的基本需求。
洪裕钧说，一般企业都将设计放在最后端，在产品完成后美化一下。但他认为，设计应该是从前端就开始进入，因为是和消费者、使用者接触的最前端。他强调，设计的终极目标是“意义上的创新”，应该是从内而外的，外观和造型是手段、不是目的。
他建议设计者，要思考创作背后的意义，我们挖掘使用物件背后真正的目的，然后为这个目的设计一个可以延伸使用经验、提高使用品质的工具。另外，设计者发展属于自己的观点，重点不是一个产品应该要是什么样子，而是你认为如何才能透过你特有的切入方式，解决眼前的问题。
他分享经营消费性品牌事业，不是成本往下压，而是怎么把价值往上提升。因此设计者要懂得市场的生活，市场的文化，市场需要什么，要有与世界同步的思维，而且要想到下一步人怎么生活，有什么样的可能性，设计者才能往前再走一步。
（责任编辑：孙芸)
