【大纪元11月26日报导】（中央社台北26日电）彭博社报导，当赫希尔（J.J. Hirschle）在推特公司（Twitter Inc.）的同事这个月庆祝首度公开募股（IPO）时，他必须为耶诞假期这个更大的里程碑全力以赴。
10月从谷歌公司（Google Inc.）跳槽的赫希尔，为推特第1位负责锁定零售商来推特登广告的高阶主管，这对1年来获利最多的购物季期间尤其重要。现年40岁的赫希尔将推特定位为产品行销平台，目前为止已与百思买公司（Best Buy Co.）、达吉特公司（Target Corp.）和其他潜在客户洽谈过。
赫希尔的任务急迫。推特赚零售商广告钱的程度落后脸书公司（Facebook Inc.）。零售商在数位广告上洒最多钱，因此在推特风光上市后，赢得这些客户对推特极为重要。根据研究机构eMarketer Inc.，零售商2012年在数位广告的支出占总开支22%，预期2017年前的数位广告支出将从今年的94亿美元攀升至135亿美元。
投资人基于推特的成长潜力，在IPO时溢价买入这家未获利的公司股票后，推特指望零售商提振广告销售。自此之后，推特股价持续高于每股26美元的IPO发行价，昨天在纽约则下跌4.7%，收39.06美元。根据这个月的彭博全球调查（Bloomberg Global Poll），68%的受访投资人预期6个月内股价会低于首日收盘价44.90美元。
赫希尔的新角色面临重大挑战。根据Baynote Inc.，逾80%的零售商认为社群媒体广告对今年的节庆营收影响极小，或甚至毫无影响。国际商业机器公司（International Business Machines Corp., IBM）去年的调查显示，推特和脸书对黑色星期五及网购星期一销售的拉抬，合计不到0.5%。
就算在社群媒体上登广告的零售商，也较偏好推特的对手。当零售商被问到假期之前会在哪个社群媒体大规模行销投资时，根据Shop.org 8月的调查，34%选择脸书，28%说Pinterest Inc.，19%说在脸书的Instagram，只有15%选择推特。（译者：中央社陈昱婷）
