【大纪元4月25日讯】〔自由时报记者王珮华╱台北报导〕薄型电视成为台湾家电业者打开外销市场的希望之星，不过，瞬息万变的市场环境让早已习于内销市场的家电厂商疲于应付，根据去年实销状况，歌林(1605)为台湾外销自有品牌液晶电视进度最为傲人者，东元(1504)、声宝(1604)分别受阻于官司、代工客户变迁，去年均未开出亮丽红盘。
歌林去年在北美因“乡村包围城市”的通路策略奏功，外销液晶电视约9万台，全美市占率达7%，总计内外销液晶电视达到14万台，而这14万台液晶电视全为歌林(Kolin)及其自创品牌Olevia，羡煞至今仍徘徊于自创品牌与委托代工的台湾厂商。
歌林今年液晶电视目标出货量30万台，今年第1季已出货5万台，歌林公司副总经理李敦仁表示，第1季接获订单约8万台，但受到面板出货不及影响，最后仅出了5万台，而6月中歌林新增液晶电视生产线将完成，届时对出货量有很大的帮助。
李敦仁今年将以美国、台湾市场为主力，也开始进入中国市场试水温，日前歌林液晶电视也成功抢进北美消费电子通路Radio Shack，预估一年将有3万台的出货规模。此外，歌林也正与全美第2大电子零售连锁店BestBuy洽谈，若顺利合作，一年可望挹注5到6万台的出货量。
与国内家电业者不同，声宝一开始选择了电浆电视作为外销主力，92年接获优派(ViewSonic)、eMachine代工订单，当年出货量超过10万台，但eMachine后遭捷威(Gateway)并购，捷威不再销售电浆电视，北美订单大减。声宝执行副总经理陈盛旺表示，声宝已另找通路业者合作，并采液晶与电浆齐头并进的策略，预估电浆电视与液晶电视出货目标将各为10万台。
陈盛旺表示，声宝将以欧洲、美国为主要外销市场，并以自有品牌“Sampo”为主力。他指出，日本为液晶电视竞争最激烈的市场，获利相当有限，因此声宝目前暂时不考虑日本市场。
东元受到日本夏普官司影响，去年液晶电视出货量不到目标的一半，东元集团资讯电子事业群执行长连昭志表示，今年出货目标为20万台，他透露，东元今年上半年接获欧洲某国标案，出货量将会相当庞大，对达成出货目标相当有信心。
对于歌林等竞争对手选择北美作为主力战场，东元颇不以为然，东元高层私下表示，北美通路相当强势，“不仅进货价要好，一定要赚钱，到时候卖不掉的余货，供应商还得全数收回”，市场上盛传某家电品牌就因回收通路余货，还得补贴通路跌价损失，导致外销亏损累累，东元认为，北美市场环境严峻，“后市仍有待观察”。
(http://www.dajiyuan.com)
