标签:
便利超商
【大纪元8月29日报导】（中央社记者杨淑闵台北二十九日电）把握暑假，便利超商首创推出神明公仔吸引买气，无意间因集点带动高单价月饼销售成长4成。另有便利超商首创低价自营品牌茶饮，吸引在意价格、非便利超商属性客层购买。
2大便利超商暑假都有新行销策略推出，以创新商机。首先以最大连锁超商7-11为例，再打出业界新作法，挟近4400店的规模，7-11早已陆续推出多款自营品牌“原味觉醒”零嘴上架销售。
其次是锁定便利超商销量最大的饮料，推出“严选素材”多种饮料。7-11以自营品牌抢攻便利超商上述两大商品的商机，进而在8月下旬，再加码打出“低价”自营品牌红茶、无糖绿茶、无糖乌龙茶、柠檬红茶4款茶饮，特定委托日本设计师团队进行精致包装后，每瓶单价打出低价销售，甚至低于统一食品的茶饮价格。
7-11指出，此业界创新的作法，锁定的是在意价格的学生与女性客层，不否认是要吸引便利超商以外的商机，预计可提振饮料营收1成。
相对于此，第二大超商全家目前自营品牌计有两支，即咖啡系列的“极品风味”及果汁系列的“世界果园”，与7-11的“严选素材”及“原味觉醒”一样，皆非低价策略商品。
全家暑假狂打与橙果设计合作的集点换传统神明公仔活动，活动自7月17日推出至今，将超出原计250万只数量，估计到9月25日止，可送出360万只，活动期间带动营收成长2成，吸引客层为学生、小孩与上班族。
新鲜感号召下，除公仔送出量大；全家统计发现，无意见带动高单价商品的订购量，并以月饼为最大宗，对照便利超商客单多落在新台币60到70元间，今年中秋月饼单价自200多到700多元间，总预购量比去年同期成长4成。
